Czego dowiesz si\u0119 z tego wpisu?<\/h2>\n\n- Sk\u0105d czerpa\u0107 pomys\u0142y na artyku\u0142y?<\/li>\n
- Jakie tre\u015bci najch\u0119tniej czytaj\u0105 internauci?<\/li>\n
- Jak stworzy\u0107 dobry tytu\u0142 i lead?<\/li>\n
- Jak poprawi\u0107 czytelno\u015b\u0107 tekstu?<\/li>\n
- Czy zwraca\u0107 si\u0119 do czytelnika na \u201eTy\u201d?<\/li>\n
- Jak poprawi\u0107 pozycjonowanie tekstu?<\/li>\n
- Jaka jest idealna d\u0142ugo\u015b\u0107 artyku\u0142u internetowego?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n
TL;DR<\/h2>\n
Teksty internetowe powinny by\u0107 proste i rzeczowe, bez \u201elania wody\u201d, nadmiaru przymiotnik\u00f3w i skomplikowanych, d\u0142ugich zda\u0144. Unikaj wi\u0119c strony biernej, nominalizacji, \u0142a\u0144cucha rzeczownik\u00f3w i czasownika \u201eby\u0107\u201d. Uwag\u0119 internaut\u00f3w przyci\u0105gaj tytu\u0142ami, a do przeczytania ca\u0142ego tekstu zach\u0119caj intryguj\u0105cym pierwszym akapitem \u2013 leadem. Zadbaj o przejrzysto\u015b\u0107 tre\u015bci, stosuj\u0105c \u015br\u00f3dtytu\u0142y, kr\u00f3tkie akapity i wypunktowania. Zamieszczaj zdj\u0119cia i grafiki oraz linki do powi\u0105zanych tematycznie tekst\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n
1. B\u0105d\u017a ekspertem<\/h2>\n
Niewa\u017cne, czy pisa\u0142e\u015b ju\u017c do szuflady albo publikowa\u0142e\u015b w sieci, czy jedynie z uk\u0142uciem zazdro\u015bci podczytywa\u0142e\u015b ulubionych mistrz\u00f3w s\u0142owa. Mo\u017cesz samodzielnie tworzy\u0107 tre\u015bci na strony internetowe \u2013 wystarczy, \u017ce masz co\u015b do powiedzenia na dany temat.
\nCzytelnicy ch\u0119tnie skorzystaj\u0105 z Twoich do\u015bwiadcze\u0144, zar\u00f3wno zawodowych, jak i prywatnych albo dotycz\u0105cych pasji. Eksperckie tre\u015bci, naszpikowane specjalistyczn\u0105 i przydatn\u0105 wiedz\u0105, s\u0105 dzi\u015b w cenie. Rozejrzyj si\u0119 wi\u0119c wok\u00f3\u0142 siebie i zastan\u00f3w, na czym najlepiej si\u0119 znasz, co Ci\u0119 interesuje, nap\u0119dza, inspiruje. Odbierz zaproszenie i wykorzystaj mo\u017cliwo\u015bci, jakie daje internet. Jak?<\/p>\n
Tw\u00f3rz evergreen content<\/h3>\n
Internauci najcz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 tre\u015bci evergreen content<\/strong> \u2013 wiecznie \u017cywych (\u201ezielonych\u201d), kt\u00f3re d\u0142ugo zachowuj\u0105 aktualno\u015b\u0107 i s\u0105 ch\u0119tnie czytane po miesi\u0105cu, roku czy dw\u00f3ch od publikacji. Zawieraj\u0105 uniwersalne rady, s\u0105 wi\u0119c przydatne dla czytelnik\u00f3w. Wp\u0142ywaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c na pozycjonowanie strony. Teksty newsowe (o trendach, modzie, aktualnych wydarzeniach czy z najnowsz\u0105 ofert\u0105) generuj\u0105 wej\u015bcia lawinowo \u2013 du\u017co, ale przez kr\u00f3tki czas, kilka godzin lub dni od pojawienia si\u0119. Szybko zdobywaj\u0105 wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania, a potem gwa\u0142townie z nich spadaj\u0105. Evergreen content przyci\u0105ga odbiorc\u00f3w wolniej, jednak w d\u0142u\u017cszej perspektywie cz\u0119\u015bciej, co pozwala pozyskiwa\u0107 ruch z Google systematycznie.<\/p>\nPrzyk\u0142ady tre\u015bci wiecznie \u017cywych<\/h4>\n\n- Poradniki<\/strong> \u2013 uniwersalne: jak czy\u015bci\u0107 pralk\u0119, jaki prezent na \u015blub wybra\u0107, jak samodzielnie wymieni\u0107 ko\u0142o, ale i specjalistyczne: jak wyznaczy\u0107 grup\u0119 docelow\u0105, jakie formalno\u015bci trzeba spe\u0142ni\u0107, zak\u0142adaj\u0105c firm\u0119. Internauci poszukuj\u0105 takiej wiedzy nieustannie, bo jest warto\u015bciowa i pomocna. Poradniki uzupe\u0142niaj o zdj\u0119cia lub filmiki instrukta\u017cowe, a te wyj\u0105tkowo d\u0142ugie publikuj w formie e-booka.<\/li>\n
- Case study<\/i><\/i><\/strong>, czyli artyku\u0142y prezentuj\u0105ce przebieg jakiego\u015b zjawiska, w\u0142asne do\u015bwiadczenia albo rozwi\u0105zanie skomplikowanego problemu, zw\u0142aszcza z bran\u017c, kt\u00f3re nie rozwijaj\u0105 si\u0119 gwa\u0142townie \u2013 ekonomii, prawa czy pedagogiki.<\/li>\n
- Recenzje produkt\u00f3w<\/strong> \u2013 ch\u0119tnie je czytamy, poniewa\u017c, jak wskazuj\u0105 badania, stajemy si\u0119 coraz bardziej \u015bwiadomymi konsumentami i przed zakupem por\u00f3wnujemy kilka produkt\u00f3w, aby wybra\u0107 ten najlepszy. \u017bywotno\u015b\u0107 recenzji zale\u017cy jednak od tego, jak d\u0142ugo na rynku istnieje opisywana rzecz. Nowe technologie, zw\u0142aszcza smartfony czy komputery, starzej\u0105 si\u0119 szybko, literatura, muzyka, filmy, ale i rowery czy samochody \u2013 wolniej. Czytelnik\u00f3w przyci\u0105gaj\u0105 zw\u0142aszcza zestawienia kilku produkt\u00f3w tej samej kategorii, np. zbi\u00f3r 10 laptop\u00f3w do 3 tysi\u0119cy z\u0142otych czy 5 najlepszych lustrzanek dla pocz\u0105tkuj\u0105cych.<\/li>\n
- Por\u00f3wnania i rankingi<\/strong> \u2013 szybko trac\u0105 na aktualno\u015bci, wi\u0119c nieustannie nale\u017cy je uzupe\u0142nia\u0107, ale, podobnie jak recenzje, s\u0105 przydatne i ch\u0119tnie czytane. Wybieraj\u0105c firm\u0119 po\u017cyczkow\u0105, biuro turystyczne czy platform\u0119 e-commerce, zagl\u0105damy w\u0142a\u015bnie do nich.<\/li>\n
- S\u0142owniki i encyklopedie<\/strong> zbieraj\u0105ce wiedz\u0119 z w\u0105skiej dziedziny, syntetyzuj\u0105ce j\u0105 i prezentuj\u0105ce w przejrzystej formie.<\/li>\n
- Artyku\u0142y dotycz\u0105ce historii<\/strong> \u2013 nie tylko historii w \u015bcis\u0142ym tego s\u0142owa znaczeniu (o wydarzeniach sprzed wiek\u00f3w czy s\u0142ynnych postaciach), ale i historii powstawania danej marki albo produktu. Takie wpisy maj\u0105 znaczenie r\u00f3wnie\u017c z innego powodu \u2013 przybli\u017caj\u0105 za\u0142o\u017cyciela firmy i warto\u015bci, kt\u00f3rymi si\u0119 kierowa\u0142, buduj\u0105 wi\u0119c pozytywny, bliski ludziom, wizerunek marki.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Evergreen-content-799x392.jpg\")
\nWarto\u015bciowe tre\u015bci s\u0105 jak bluszcz \u2013 zawsze zielone, wci\u0105gaj\u0105ce i nieustannie rozrastaj\u0105ce si\u0119.<\/small><\/p>\nZdefiniuj grup\u0119 docelow\u0105<\/h3>\n
Okre\u015blanie grupy docelowej, czyli potencjalnych klient\u00f3w, stanowi podstaw\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Jednak nawet wtedy, gdy Tw\u00f3j tekst nie ma charakteru sprzeda\u017cowego, musisz wiedzie\u0107, do kogo go kierujesz. Dzi\u0119ki temu trafniej dobierzesz temat swojego przekazu i dopasujesz jego j\u0119zyk do preferencji czytelnika.<\/p>\n
Pisz\u0105c tekst, nie musisz precyzyjnie, od A do Z, definiowa\u0107 persony<\/strong> \u2013 docelowego odbiorcy. W marketingu pod uwag\u0119 bierze si\u0119 wszystko, nawet jego codzienne rytua\u0142y i wielko\u015b\u0107 firmy, w kt\u00f3rej pracuje. Aby okre\u015bli\u0107 modelowego czytelnika, wystarczy, \u017ce zastanowisz si\u0119 nad kilkoma pytaniami:<\/p>\n\n- Kim jest Tw\u00f3j odbiorca?<\/li>\n
- Gdzie mieszka i ile ma lat?<\/li>\n
- Czym si\u0119 zajmuje i co robi w wolnym czasie?<\/li>\n<\/ul>\n
Dlaczego to wa\u017cne?<\/h4>\n
Innych s\u0142\u00f3w u\u017cyjesz, pisz\u0105c do nastolatk\u00f3w, innych, gdy zwracasz si\u0119 do przedsi\u0119biorcy. Opisuj\u0105c torebki dla kobiet, podkre\u015blisz, jakie stylizacje uzupe\u0142ni\u0105, a przedstawiaj\u0105c akt\u00f3wki dla m\u0119\u017cczyzn \u2013 zwr\u00f3cisz uwag\u0119 g\u0142\u00f3wnie na ich wytrzyma\u0142o\u015b\u0107. Kiedy piszesz tekst por\u00f3wnuj\u0105cy dwa najnowsze aparaty fotograficzne dla profesjonalist\u00f3w, mo\u017cesz pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 bran\u017cowymi terminami. Zawodowym fotografom nie trzeba t\u0142umaczy\u0107, jakie znaczenie ma 39-polowy autofocus albo szeroko\u015b\u0107 otwarcia przys\u0142ony. Przedstawiaj\u0105c prost\u0105 lustrzank\u0119 dla amator\u00f3w, powiniene\u015b jednak wyt\u0142umaczy\u0107 podstawowe poj\u0119cia i przek\u0142ada\u0107 techniczne aspekty na wymierne korzy\u015bci (ile zdj\u0119\u0107 mo\u017cna wykona\u0107 na jednym \u0142adowaniu baterii lub jak uzyska\u0107 g\u0142\u0119bi\u0119 ostro\u015bci).<\/p>\n
2. Przyci\u0105gnij wzrok<\/h2>\n
Je\u015bli nie zaintrygujesz odbiorcy pierwszymi s\u0142owami tekstu, prawdopodobnie natychmiast go stracisz. Jak wynika z test\u00f3w eyetrackingowych, badaj\u0105cych ruch ga\u0142ek ocznych podczas przegl\u0105dania stron, internauci omiataj\u0105 wzrokiem przede wszystkim g\u00f3rn\u0105, lew\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 strony, czyli tytu\u0142 i lead artyku\u0142u<\/strong>. Nast\u0119pnie przewijaj\u0105 witryn\u0119 w d\u00f3\u0142, na sekund\u0119 d\u0142u\u017cej zatrzymuj\u0105c si\u0119 jedynie przy kr\u00f3tkich zdaniach z\u0142o\u017conych wi\u0119ksz\u0105 czcionk\u0105 \u2013 \u015br\u00f3dtytu\u0142ach<\/strong>. Te elementy: tytu\u0142, lead i \u015br\u00f3dtytu\u0142y, stanowi\u0105 kluczowe miejsca tekstu. S\u0105 jak idealnie dopasowany, skrojony na miar\u0119 garnitur od najlepszych projektant\u00f3w, kt\u00f3ry przyci\u0105ga wzrok i zachwyca ju\u017c na pierwszy rzut oka.<\/p>\nJak stworzy\u0107 chwytliwy tytu\u0142?<\/h3>\n
Wymy\u015blenie tytu\u0142u stanowi najtrudniejsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 ca\u0142ego procesu tworzenia \u2013 tytu\u0142 jest jednocze\u015bnie haczykiem, na kt\u00f3ry z\u0142apa\u0107 ma si\u0119 czytelnik, i wisienk\u0105 na torcie, zwie\u0144czeniem i podsumowaniem tre\u015bci. Doskona\u0142y pomys\u0142 rzadko pojawia si\u0119 od razu. Na pocz\u0105tku prac nad tekstem nadaj mu wi\u0119c nazw\u0119 robocz\u0105, kt\u00f3ra jedynie okre\u015bli ramy tego, o czym piszesz. To dobry spos\u00f3b, aby trzyma\u0107 si\u0119 tematu i nie zag\u0142\u0119bia\u0107 w dygresje. W trakcie sk\u0142adania kolejnych zda\u0144 by\u0107 mo\u017ce przyjdzie Ci do g\u0142owy ta wyj\u0105tkowa fraza \u2013 haczyk i wisienka w jednym.<\/p>\n
Aby zwi\u0119kszy\u0107 swoje szanse i przyci\u0105gn\u0105\u0107 czytelnik\u00f3w, wykorzystuj sprawdzone sposoby. Okazuje si\u0119 bowiem, \u017ce niekt\u00f3re formy dzia\u0142aj\u0105 na czytelnik\u00f3w mocniej. Dlaczego? Bo szokuj\u0105, kusz\u0105, siej\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci…<\/p>\n
U\u017cyj liczb<\/h4>\n
Liczby maj\u0105 moc, bo obiecuj\u0105 konkret. Im bardziej nieoczywiste lub wi\u0119ksze, tym lepiej: 6 krok\u00f3w do stworzenia w\u0142asnego sklepu internetowego<\/i>, 17 tajemnic skutecznego e-mail marketingu<\/i>. Cho\u0107, oczywi\u015bcie, nie mo\u017cna przesadza\u0107: tytu\u0142 258 sposob\u00f3w na pozycjonowanie strony<\/i> spe\u0142ni swoj\u0105 funkcj\u0119 \u2013 czytelnik kliknie w link, aby sprawdzi\u0107, co te\u017c takiego autor powymy\u015bla\u0142. Po przejrzeniu artyku\u0142u prawdopodobnie jednak si\u0119 rozczaruje. Zbyt du\u017ca liczba ju\u017c na pierwszy rzut oka wywo\u0142uje podejrzenie nierzetelno\u015bci. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w \u2013 s\u0142usznie.<\/p>\n
Liczby dzia\u0142aj\u0105 jednak r\u00f3wnie\u017c z innego powodu. Kiedy twierdzimy, \u017ce znamy 11 metod na pokonanie b\u00f3lu plec\u00f3w, sugerujemy, \u017ce wnikliwie zbadali\u015bmy problem. Podsuwamy odbiorcy my\u015bl, \u017ce nie istnieje dwunasty czy trzynasty spos\u00f3b. Je\u015bli rzetelnie przedstawimy zagadnienie, czytelnik nie b\u0119dzie musia\u0142 zagl\u0105da\u0107 do kolejnych artyku\u0142\u00f3w na ten temat. A by\u0107 mo\u017ce zapami\u0119ta adres strony i, szukaj\u0105c w przysz\u0142o\u015bci wpis\u00f3w o tym, jak unika\u0107 wad postawy, przypomni sobie, \u017ce znalaz\u0142 u nas warto\u015bciow\u0105 tre\u015b\u0107. I kliknie, nawet pomimo tego, \u017ce wy\u017cej w wynikach wyszukiwania wy\u015bwietli\u0142y si\u0119 4 inne witryny.<\/p>\n
Zadaj pytanie\u2026<\/h4>\n
W pasek internetowej wyszukiwarki wpisujemy w\u0142a\u015bnie pytania: jaki tablet dla dziecka<\/i>, jak tworzy\u0107 przyci\u0105gaj\u0105ce tre\u015bci<\/i>, jak miesza\u0107 beton<\/i>. Google odpowiada nam jednak pytaniem \u2013 serwuje wpisy zawieraj\u0105ce te s\u0142owa, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 w naszym zapytaniu.<\/p>\n
Tytu\u0142y zaczynaj\u0105ce si\u0119 od \u201ejak\u201d dzia\u0142aj\u0105 ze zdwojon\u0105 si\u0142\u0105. Kryj\u0105 w sobie rozwi\u0105zanie problemu i obiecuj\u0105 korzy\u015b\u0107. Uniwersalnym rozwi\u0105zaniem jest rozbudowanie pytania \u201eJak?\u201d o s\u0142owa kluczowe i warto\u015b\u0107 dodan\u0105, np.: Jak bezpiecznie schudn\u0105\u0107 w 3 tygodnie i poczu\u0107 si\u0119 m\u0142odziej o 10 lat?<\/i>.<\/p>\n
W \u201epytajnym tytule\u201d mo\u017cesz pomin\u0105\u0107 znak zapytania. Obietnica przeradza si\u0119 wtedy w pewno\u015b\u0107, a Ty stajesz si\u0119 ekspertem gwarantuj\u0105cym korzy\u015bci.<\/p>\n
\u2026albo u\u017cyj pytajnika<\/h4>\n
To wbrew pozorom nie to samo, co zadanie pytania. Dodanie na ko\u0144cu tytu\u0142u znaku zapytania wzbudza w\u0105tpliwo\u015bci, kt\u00f3re rozwia\u0107 mo\u017ce tylko przeczytanie artyku\u0142u: Krychowiak zmieni klub?<\/i>. Ten chwyt cz\u0119sto wykorzystuj\u0105 \u015bredniej klasy portale informacyjne, po to, aby zdoby\u0107 clickbaity \u2013 wej\u015bcia na stron\u0119 generuj\u0105ce zysk z reklam. Klikamy wi\u0119c w link, a kiedy okazuje si\u0119, \u017ce Krychowiak jednak nie zmieni klubu, prychamy ze z\u0142o\u015bci\u0105. Bo dali\u015bmy si\u0119 nabra\u0107 i stracili\u015bmy kilka, jak\u017ce cennych w internecie, sekund.<\/p>\n
Je\u015bli wi\u0119c stosujesz ten zabieg, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 czytelnika, zawsze daj mu satysfakcjonuj\u0105c\u0105 odpowied\u017a.<\/p>\n
Zaprzeczaj<\/h4>\n
Wszechobecne reklamy uodporni\u0142y nas na \u201enaj\u201d. Wszystko, co \u201enajlepsze\u201d, \u201enajta\u0144sze\u201d, \u201enajwi\u0119ksze\u201d, wzbudza nasze w\u0105tpliwo\u015bci. Dla marketingowc\u00f3w to minus, bo musz\u0105 si\u0119 nagimnastykowa\u0107, aby zachwali\u0107 produkt w inny spos\u00f3b. Dla webwriter\u00f3w \u2013 plus. Poniewa\u017c w\u0105tpliwo\u015bci sk\u0142aniaj\u0105 do dzia\u0142ania.<\/p>\n
Tytu\u0142 6 rzeczy, kt\u00f3re zmieni\u0105 Ci\u0119 w lepszego blogera<\/i> odwr\u00f3\u0107: 6 b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3re czyni\u0105 z Ciebie marnego blogera<\/i>. Nie wszyscy chc\u0105 doskonali\u0107 swoje blogowanie. Ale nikt nie chce by\u0107 marnym blogerem, prawda?<\/p>\nPowo\u0142aj si\u0119 na autorytet<\/h4>\n
Zanim sam staniesz si\u0119 ekspertem w oczach czytelnika, przyci\u0105gnij go, powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na s\u0142ynnego mistrza danej dziedziny. Ka\u017cdy z nas chcia\u0142by przecie\u017c zarabia\u0107 jak Gates, ta\u0144czy\u0107 jak Shakira albo gra\u0107 w pi\u0142k\u0119 jak Lewandowski. Tytu\u0142 z ekspertem w roli g\u0142\u00f3wnej mo\u017cesz wzbogaci\u0107 innymi chwytami, np. liczb\u0105: 15 rzeczy, kt\u00f3rych o pisaniu nauczy\u0142a mnie Szymborska<\/i>.<\/p>\nPodrasuj sw\u00f3j tytu\u0142<\/h4>\n\n- Skracaj i usuwaj niepotrzebne s\u0142owa<\/strong> \u2013 dobre tytu\u0142y sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 z maksimum 12 s\u0142\u00f3w, a najlepsze \u2013 7\u20138 (ok. 60 znak\u00f3w).<\/li>\n
- Intryguj<\/strong> \u2013 u\u017cywaj niejednoznacznych skojarze\u0144 i gier s\u0142ownych, rozbijaj i \u0142\u0105cz na nowo utarte wyra\u017cenia i zwi\u0105zki frazeologiczne, wykorzystuj wieloznaczno\u015b\u0107 s\u0142\u00f3w. Metod\u0119 t\u0119 z powodzeniem stosuj\u0105 marketingowcy, kt\u00f3rzy tworz\u0105 slogany i has\u0142a reklamowe. Najlepsze z nich zapadaj\u0105 w pami\u0119\u0107: \u017bubr w trawie puszczy<\/i>, Mariola Okocim spojrzeniu<\/i>, Zabawa tkwi w Toffifee<\/i>, Je\u017cyki. Naje\u017cone bakaliami<\/i>. Kiedy rozwi\u0105\u017cemy taki s\u0142owny kalambur, czujemy si\u0119 docenieni, bo producenci nie zaserwowali nam kolejnej reklamowej papki, ale co\u015b nieoczywistego, nad czym przez moment musimy pomy\u015ble\u0107.<\/li>\n
- Konkretyzuj<\/strong>. Konkret jest bliski i namacalny, obiecuje pewno\u015b\u0107, a nie mglist\u0105 wzmiank\u0119 \u2013 podobnie jak liczba i nazwisko eksperta. Tytu\u0142 Najlepsze filmy wszechczas\u00f3w<\/i> przyci\u0105gnie wielu odbiorc\u00f3w, ale tylko kilku z nich przeczyta ca\u0142y artyku\u0142. Kiedy uszczeg\u00f3\u0142owisz: 10 najpi\u0119kniejszych film\u00f3w o mi\u0142o\u015bci, jakie kiedykolwiek nakr\u0119cono<\/i>, 10 najlepszych film\u00f3w akcji, kt\u00f3re wbij\u0105 Ci\u0119 w fotel<\/i>, zyskasz wnikliwych odbiorc\u00f3w, bo precyzyjniej trafisz w ich oczekiwania.<\/li>\n
- Zaskakuj<\/strong>. U\u017cywaj synonim\u00f3w<\/a> i nieopatrzonych s\u0142\u00f3w: tajemnice<\/i>, sekrety<\/i>, tricki<\/i> intryguj\u0105 bardziej ni\u017c wszechobecne wsz\u0119dzie sposoby<\/i>, malowniczy<\/i> czy urokliwy<\/i> oddzia\u0142uj\u0105 bardziej na wyobra\u017ani\u0119 ni\u017c pi\u0119kny<\/i>, a wy\u015bmienity<\/i> i smakowity<\/i> \u2013 obiecuj\u0105 wi\u0119cej ni\u017c pyszny<\/i>.<\/li>\n
- Przemy\u0107 w tytule s\u0142owa kluczowe<\/strong> \u2013 pozytywnie wp\u0142ynie to na pozycjonowanie tekstu.<\/li>\n<\/ul>\n
Przepis na lead<\/h3>\n
Mawia si\u0119, \u017ce lead, czyli pierwszy akapit tekstu, stanowi najwa\u017cniejsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 artyku\u0142u \u2013 to od niego zale\u017cy, czy odbiorca (zaintrygowany ju\u017c tytu\u0142em) zag\u0142\u0119bi si\u0119 w tre\u015b\u0107. Wielu webwriter\u00f3w dopisuje ten element dopiero na ko\u0144cu prac redakcyjnych, ju\u017c po napisaniu pe\u0142nego rozwini\u0119cia. Lead, podobnie jak tytu\u0142, \u0142\u0105czy w sobie zar\u00f3wno zach\u0119t\u0119 do przeczytania tekstu, jak i jego podsumowanie.<\/p>\n
Powinien wi\u0119c:<\/p>\n
\n- sygnalizowa\u0107, o czym b\u0119dzie tekst;<\/li>\n
- liczy\u0107 od 200 do 400 znak\u00f3w (3\u20134 zdania);<\/li>\n
- zosta\u0107 z\u0142o\u017cony pogrubionym lub wi\u0119kszym fontem;<\/li>\n
- sk\u0142ada\u0107 si\u0119 z prostych zda\u0144 (przeplatania zda\u0144 pojedynczych, z\u0142o\u017conych i wielokrotnie z\u0142o\u017conych);<\/li>\n
- by\u0107 odwr\u00f3con\u0105 piramid\u0105: w pierwszych s\u0142owach zawiera\u0107 najwa\u017cniejsze informacje (80% w pierwszych 20% tekstu).<\/li>\n<\/ul>\n
Lead informacyjny<\/h4>\n
Jest streszczeniem ca\u0142ego tekstu. Odpowiada na 5 pyta\u0144 (zwanych 5W, od pierwszych liter pyta\u0144 w j\u0119zyku angielskim): kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego. Najcz\u0119\u015bciej stosuje si\u0119 go w prasie i tekstach typu \u201ebreaking news\u201d. W internecie sprawdza si\u0119 gorzej \u2013 poniewa\u017c mamy tylko 10 sekund, aby zainteresowa\u0107 czytelnika, nie mo\u017cemy wyjawia\u0107 mu od razu wszystkich szczeg\u00f3\u0142\u00f3w. Lead informacyjny mo\u017cna jednak wzmocni\u0107. Skarbnic\u0105 udanych wzor\u00f3w s\u0105 zw\u0142aszcza reporta\u017ce. Ich autorzy dawkuj\u0105 szczeg\u00f3\u0142y i wa\u017c\u0105 s\u0142owa, tak, aby \u017cadne nie pojawia\u0142o si\u0119 przypadkowo:<\/p>\n
G\u0142\u00f3wni bohaterowie: 150 ps\u00f3w zaprz\u0119gowych i 20 maszer\u00f3w. Czas akcji: 1925 r. Miejsce akcji: Alaska.<\/i><\/p>\n
Zaintrygowany? Wiemy, kto, kiedy i gdzie. Ale dlaczego?<\/p>\n
Zdarza si\u0119, \u017ce kilka niefortunnych okoliczno\u015bci zbiega si\u0119 w czasie, czyni\u0105c sytuacj\u0119 dramatyczn\u0105. Tak sta\u0142o si\u0119 w Nome \u2013 w odci\u0119tym od \u015bwiata miasteczku wybuch\u0142a epidemia gro\u017anej i bardzo zaka\u017anej choroby. Gdy z pomoc\u0105 ruszy\u0142a sztafeta psich zaprz\u0119g\u00f3w wioz\u0105ca lek, kibicowa\u0142a jej ca\u0142a Ameryka. Rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 wy\u015bcig ze \u015bmierci\u0105.<\/i><\/p>\n
(\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\nW pierwszych s\u0142owach tekstu autor zarysowuje przed nami niepe\u0142ny obraz sytuacji. Czytamy wi\u0119c dalej, aby dowiedzie\u0107 si\u0119, co w\u0142a\u015bciwie si\u0119 wydarzy\u0142o. Kiedy ju\u017c wiemy, chcieliby\u015bmy zna\u0107 zako\u0144czenie ca\u0142ej historii\u2026 I zag\u0142\u0119biamy si\u0119 w lekturze.<\/p>\n
Lead-pytanie<\/h4>\n
Wst\u0119p z\u0142o\u017cony z szeregu pyta\u0144 kojarzy si\u0119 ze szkolnymi wypracowaniami. Tym, co odr\u00f3\u017cnia go od profesjonalnego leadu, jest charakter owych pyta\u0144. W rozprawkach pos\u0142ugiwali\u015bmy si\u0119 pytaniami retorycznymi, w tekstach internetowych natomiast stawiamy pytania, na kt\u00f3re znamy odpowied\u017a. Nakre\u015blamy dzi\u0119ki nim pewien kontekst i zbli\u017camy si\u0119 do czytelnika:<\/p>\n
Potrzebujesz z rana fili\u017canki kawy? Nie wyobra\u017casz sobie \u017cycia bez herbaty? A mo\u017ce wspomagasz si\u0119 cz\u0119sto napojami energetycznymi? Wszystkie \u0142\u0105czy jeden sk\u0142adnik – kofeina. Czy to niewinna substancja, czy te\u017c, jak twierdz\u0105 niekt\u00f3rzy, narkotyk jak wiele innych?<\/i><\/p>\n
(\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\nLead-opowie\u015b\u0107<\/h4>\n
Opowie\u015b\u0107 to nie tylko s\u0142owa. To te\u017c do\u015bwiadczenia, emocje, ludzie i zdarzenia. Dlatego tak bardzo pokochali\u015bmy storytelling w marketingu czy biznesie \u2013 kiedy s\u0142uchamy historii, identyfikujemy si\u0119 z bohaterami, wzruszamy i \u015bmiejemy wraz z nimi. Je\u015bli w leadzie znajdzie si\u0119 cho\u0107 skrawek opowie\u015bci, z\u0142apiesz czytelnika na haczyk. Mo\u017cesz wrzuci\u0107 go w sam \u015brodek akcji:<\/p>\n
\u2013 Dobra, zabior\u0119 was tam, gdzie by\u015bcie sami nie trafili. Tam, gdzie sam si\u0119 boj\u0119 jecha\u0107 \u2013 o\u015bwiadczy\u0142 Alberto, wskazuj\u0105c miejsce na pace zdezelowanej p\u00f3\u0142ci\u0119\u017car\u00f3wki. \u2013 Sprawdzimy, co s\u0142ycha\u0107 na zielonej granicy Meksyku i USA \u2013 dorzuci\u0142.<\/i><\/p>\n
(\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\nLub tylko zarysowa\u0107 jej pocz\u0105tek:<\/p>\n
Trzysta czterdzie\u015bci kilometr\u00f3w na p\u00f3\u0142noc od ko\u0142a podbiegunowego, nieopodal skalistych fiord\u00f3w wcinaj\u0105cych si\u0119 w p\u00f3\u0142nocne wybrze\u017ce Norwegii, latem s\u0142o\u0144ce nie zachodzi przez ca\u0142e tygodnie, a o p\u00f3\u0142nocy odbija si\u0119 zjawiskowo w pokrywaj\u0105cej ziemi\u0119 \u015bnie\u017cnej pow\u0142oce. Lapo\u0144scy hodowcy renifer\u00f3w nie zwracaj\u0105 ju\u017c jednak na nie uwagi \u2013 s\u0105 bardzo zaj\u0119ci.<\/i><\/p>\n
(\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\nLead-cytat<\/h4>\n
Mo\u017ce si\u0119 w nim znale\u017a\u0107 nie tylko dos\u0142owna wypowied\u017a, ale i fakt statystyczny czy teza \u2013 im bardziej kontrowersyjna i zaskakuj\u0105ca, tym lepiej. Przytoczenia zawsze jednak komentuj, dodaj\u0105c co\u015b od siebie, aby cytat nie przy\u0107mi\u0142 istoty Twojego tekstu:<\/p>\n
\u201eSta\u0142y pobyt w tym samym miejscu zawsze b\u0119d\u0119 uwa\u017ca\u0142 za nieszcz\u0119\u015bcie\u201d \u2013 notowa\u0142 XIX-wieczny poeta. Mia\u0142 wygl\u0105d cherubina, delikatn\u0105 urod\u0119 i zawadiacki, nieco cyniczny spos\u00f3b bycia. Jego niezwyk\u0142e losy i oryginalna tw\u00f3rczo\u015b\u0107 fascynowa\u0142y wielu.<\/i><\/p>\n
(\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\n3. M\u00f3w konkretami<\/h2>\n
Pos\u0142uguj si\u0119 dobrym stylem. Dobry styl jest jak klasyczna, bia\u0142a koszula \u2013 prosta, pasuj\u0105ca do wszystkiego i b\u0119d\u0105ca baz\u0105 pod wszelkie ekstrawagancje. Pisz wi\u0119c w spos\u00f3b zwi\u0119z\u0142y i prosty, ale jednocze\u015bnie rzeczowy \u2013 unikaj szkolnego \u201elania wody\u201d, nadmiaru epitet\u00f3w i kwiecistego stylu. Zaplanuj te\u017c to, o czym chcesz napisa\u0107. Dzi\u0119ki temu ujmiesz w tek\u015bcie tylko najistotniejsze kwestie, bez uciekania w dygresje.<\/p>\n
Upraszczaj<\/h3>\n
Zachowuj odpowiedni szyk wyraz\u00f3w<\/strong>, opieraj\u0105c zdania na podmiocie i orzeczeniu umieszczonych blisko siebie. Joanna Wrycza-Bekier, specjalistka od kreatywnego pisania, nazywa podmiot kr\u00f3low\u0105, a orzeczenie \u2013 kr\u00f3lem. Centrum orszaku zajmuje wi\u0119c para kr\u00f3lewska. Blisko czasownika znajduj\u0105 si\u0119 przyimki \u2013 paziowie. Przed rzeczownikiem krocz\u0105 kr\u00f3lewny \u2013 przymiotniki (cho\u0107 w utartych po\u0142\u0105czeniach mog\u0105 znajdowa\u0107 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c za rzeczownikiem: zadanie domowe, \u0142\u0105cze internetowe, sklep spo\u017cywczy), a tak\u017ce s\u0142u\u017cba, czyli zaimki.<\/p>\nKiedy zaprowadzisz porz\u0105dek w obr\u0119bie jednego zdania, przyjrzyj si\u0119 ca\u0142ym wypowiedzeniom. Zasada jest prosta: jeden akapit to jedna my\u015bl<\/strong>. Ka\u017cde zdanie powinno wi\u0119c dotyczy\u0107 jednego aspektu, obrazuj\u0105c to, co ju\u017c napisa\u0142e\u015b. Nie komentuj poprzednich zda\u0144, u\u017cywaj\u0105c jedynie innych s\u0142\u00f3w \u2013 je\u015bli musisz na nowo co\u015b t\u0142umaczy\u0107, to znaczy, \u017ce nie napisa\u0142e\u015b tego wystarczaj\u0105co jasno.<\/p>\nKa\u017cdy tw\u00f3rca tre\u015bci chcia\u0142by pisa\u0107 jak Hemingway albo Dostojewski: konstruowa\u0107 d\u0142ugie, p\u0142ynne zdania i obrazowe metafory. W tekstach internetowych liczy si\u0119 jednak jasno\u015b\u0107. Pos\u0142uguj si\u0119 na zmian\u0119 zdaniami pojedynczymi i z\u0142o\u017conymi, a wielokrotnie z\u0142o\u017cone dziel na kilka mniejszych<\/strong>.<\/p>\nUsu\u0144 zb\u0119dne s\u0142owa<\/h4>\n
Unikaj wyraz\u00f3w, kt\u00f3re nie przekazuj\u0105 \u017cadnej tre\u015bci, a jedynie przys\u0142aniaj\u0105 to, co ma znaczenie.
\nKa\u017cdy z nas u\u017cywa takich s\u0142\u00f3w. S\u0105 jak tiki \u2013 nie zauwa\u017camy ich, pos\u0142ugujemy si\u0119 nimi bezwiednie. Kiedy zapisujesz s\u0142owo, zastan\u00f3w si\u0119, czy jest konieczne, jak\u0105 informacj\u0119 chcesz za jego pomoc\u0105 przekaza\u0107 i czy wp\u0142ywa na sens ca\u0142ego zdania.<\/p>\n
Co na przyk\u0142ad wyrzuca\u0107 ze zdania?<\/strong><\/p>\n\n- Wype\u0142niacze: w\u0142a\u015bciwie<\/i>, generalnie<\/i>, praktycznie<\/i>, prawie<\/i>, niemal<\/i>, jakby<\/i>, r\u00f3\u017cne<\/i>, niejako<\/i>. Kiedy je usuniesz, zdania nie strac\u0105 sensu; pozb\u0119dziesz si\u0119 jedynie element\u00f3w, kt\u00f3re niepotrzebnie je komplikuj\u0105.<\/li>\n
- Poduszki, czyli s\u0142owa, kt\u00f3rych u\u017cywamy, aby podkre\u015bli\u0107 to, co napisali\u015bmy: bardzo<\/i>, naprawd\u0119<\/i>, z pewno\u015bci\u0105<\/i>, jak s\u0105dz\u0119<\/i>, mo\u017cna powiedzie\u0107<\/i>. Kiedy chcemy przekona\u0107 dziecko do wypr\u00f3bowania jazdy na rowerku bez dodatkowych k\u00f3\u0142ek, m\u00f3wimy po prostu: To jest proste<\/i>. Wiemy, \u017ce tak jest. Nie zas\u0142aniamy si\u0119 poduszk\u0105: Mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce to jest naprawd\u0119 bardzo proste<\/i>.<\/li>\n
- Ma\u015blaki: mas\u0142o ma\u015blane, pleonazmy i tautologie \u2013 s\u0142owa, kt\u00f3re potwierdzaj\u0105 oczywisto\u015b\u0107, takie jak prawdziwy fakt<\/i>, cofa\u0107 si\u0119 do ty\u0142u<\/i>, zako\u0144czy\u0107 ca\u0142kowicie<\/i>, dalej kontynuowa\u0107<\/i>, dok\u0142adny termin<\/i>, ka\u017cdy indywidualnie<\/i>, ostateczny efekt<\/i>, darmowy prezent<\/i>. W definicji poj\u0119cia \u201eprezent\u201d zawiera si\u0119 ju\u017c cecha \u201edarmowy\u201d \u2013 dookre\u015blanie staje si\u0119 wi\u0119c zbyteczne.<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Webwriting\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Lanie-wody-799x533.jpg\")
\nNajwi\u0119ksza zmora czytelnik\u00f3w \u2013 lanie wody<\/small><\/p>\nB\u0105d\u017a dynamiczny<\/h3>\n
Internet jest dynamicznym medium: przy u\u017cyciu jednego klikni\u0119cia wysy\u0142amy przelew, trzech \u2013 kupujemy telewizor. Teksty internetowe r\u00f3wnie\u017c powinny by\u0107 dynamiczne, poniewa\u017c ich autora postrzegamy wtedy jako cz\u0142owieka pewnego siebie i swoich racji, energicznego i zdecydowanego.<\/p>\n
Dynamika tekstu objawia si\u0119 w czasownikach. Mo\u017cesz umie\u015bci\u0107 obok siebie pi\u0119tna\u015bcie pi\u0119knych s\u0142\u00f3w, ale je\u015bli nie b\u0119dzie w\u015br\u00f3d nich orzeczenia, nie zbudujesz zdania. Aby o\u017cywi\u0107 artyku\u0142, stosuj czasowniki w stronie czynnej. Nie pisz, \u017ce co\u015b zosta\u0142o wykonane, zrobione, przetestowane. Napisz: wykona\u0142<\/i>, zrobi\u0142<\/i>, przetestowali\u015bmy<\/i>. Jak zauwa\u017ca Wrycza-Bekier, kiedy stosujemy stron\u0119 biern\u0105, uciekamy od odpowiedzialno\u015bci za swoje s\u0142owa. Webwriter musi by\u0107 natomiast stuprocentowo pewny tego, o czym pisze, zw\u0142aszcza je\u015bli tworzy tekst sprzeda\u017cowy.<\/p>\n
Dynamik\u0119 niekt\u00f3rych orzecze\u0144 os\u0142abiaj\u0105 te\u017c dope\u0142nienia. Unikaj wi\u0119c niesamodzielnych czasownik\u00f3w. Podj\u0119li\u015bmy decyzj\u0119<\/i> zast\u0105p zdecydowali\u015bmy<\/i>. Nie nadu\u017cywaj r\u00f3wnie\u017c rzeczownik\u00f3w odczasownikowych (czyli nominalizacji), np. robienie<\/i>, m\u00f3wienie<\/i>.<\/p>\n
Podsumujmy. Dobry webwriter:<\/strong><\/p>\n\n- pos\u0142uguje si\u0119 prostym j\u0119zykiem,<\/li>\n
- przeplata zdania pojedyncze ze z\u0142o\u017conymi,<\/li>\n
- dba o odpowiedni szyk wyraz\u00f3w: podmiot umieszcza blisko orzeczenia, przys\u0142\u00f3wek blisko czasownika, zaimek \u2013 rzeczownika,<\/li>\n
- nie u\u017cywa strony biernej (zamiast \u201eaudyt zosta\u0142 przeprowadzony\u201d pisze \u201eprzeprowadzono audyt\u201d),<\/li>\n
- czasownik \u201eby\u0107\u201d, w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci, zast\u0119puje innymi, np. \u201estaje si\u0119\u201d czy \u201estanowi\u201d,<\/li>\n
- zamienia rzeczowniki odczasownikowe na czasowniki,<\/li>\n
- upraszcza (nie \u201ewywar\u0142o wp\u0142yw\u201d, a \u201ewp\u0142yn\u0119\u0142o\u201d),<\/li>\n
- buduje kr\u00f3tkie, sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 z 4\u20136 linijek akapity.<\/li>\n<\/ul>\n
\u201ePa\u0144stwo\u201d czy \u201eTy\u201d w internecie<\/h3>\n
Pisz\u0105c i poprawiaj\u0105c tekst, cz\u0119sto zastanawiamy si\u0119, jak zwraca\u0107 si\u0119 do internetowych czytelnik\u00f3w: per \u201ePa\u0144stwo\u201d czy per \u201eTy\u201d. Dyskusja nad t\u0105 kwesti\u0105 wci\u0105\u017c trwa. Profesor Bralczyk<\/a> zwraca uwag\u0119 na konieczno\u015b\u0107 dopasowania formy do adresat\u00f3w przekazu:<\/p>\nZ pewno\u015bci\u0105 dobrze jest zna\u0107 odbiorc\u0119. Je\u017celi w 90 proc. odbiorc\u0105 s\u0105 m\u0142odzi ludzie, to taka forma jest dopuszczalna. Pozosta\u0142e 10 proc., nawet je\u017celi poczuje si\u0119 dotkni\u0119te, a nie stanowi moich g\u0142\u00f3wnych klient\u00f3w, to\u2026 trudno, najwy\u017cej si\u0119 obra\u017c\u0105.
\nJe\u017celi jednak jest ich wi\u0119cej, nie ryzykowa\u0142bym komunikacji per \u201ety\u201d, nawet w portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. <\/i><\/p>\n
W podobnym tonie wypowiada si\u0119 \u0141ukasz Kielban<\/a> z Czasu Gentleman\u00f3w:<\/p>\nMy\u015bl\u0119, \u017ce jeszcze przez jaki\u015b czas zwrotem domy\u015blnym b\u0119dzie \u201ety\u201d i na taki zwrot nie ma co si\u0119 obra\u017ca\u0107, ale nale\u017cy mie\u0107 na uwadze wol\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w stosuj\u0105cych formy \u201ePan\u201d i \u201ePani\u201d i uszanowa\u0107 ich wyb\u00f3r. Ust\u0119pstwo powinno i\u015b\u0107 w\u0142a\u015bnie w kierunku zwrot\u00f3w formalnych, a nie odwrotnie. Wszystko dlatego, \u017ce zwracaj\u0105c si\u0119 do siebie z dystansem stosujemy regu\u0142y og\u00f3lnie przyj\u0119te w \u017cyciu codziennym i to nie powinno budzi\u0107 kontrowersji. Natomiast zwrot per \u201ety\u201d mo\u017ce de facto<\/i> by\u0107 dla niekt\u00f3rych obra\u017aliwy.<\/i><\/p>\n
U\u017cycie formy \u201ePa\u0144stwo\u201d wydaje si\u0119 wi\u0119c zasadne, gdy odbiorcy wyra\u017anie sobie tego \u017cycz\u0105, ale tak\u017ce w pewnych specyficznych sytuacjach komunikacyjnych: np. kiedy zwracamy si\u0119 do klient\u00f3w bran\u017c luksusowych albo kiedy stosowanie formalnej formy sta\u0142o si\u0119 strategi\u0105 danej marki.<\/p>\n
\u201eTy\u201d czy \u201ety\u201d?<\/h4>\n
W typowej internetowej komunikacji najcz\u0119\u015bciej u\u017cywamy wi\u0119c zwrotu \u201ety\u201d (lub \u201ewy\u201d \u2013 pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 nim blogerzy, kt\u00f3rzy zbudowali wok\u00f3\u0142 swojego bloga aktywn\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107). Jakiej litery jednak u\u017cy\u0107? Du\u017cej czy ma\u0142ej? \u201eTy\u201d czy \u201ety\u201d?<\/p>\n
Wyb\u00f3r ponownie nale\u017cy do Ciebie\u2026<\/p>\n
Zwolennicy du\u017cej litery t\u0142umacz\u0105 j\u0105 szacunkiem do odbiorcy. Tylko tyle i a\u017c tyle. Internet, podobnie jak listy, jest medium bezpo\u015brednim \u2013 i to w\u0142a\u015bnie z list\u00f3w przej\u0119to zwyczaj zwracania si\u0119 do czytelnika zwrotem \u201eTy\u201d. Do jego stosowania zach\u0119ca zw\u0142aszcza Ma\u0142gorzata Marcjanik<\/a>, specjalistka od savoir vivre\u2019u i grzeczno\u015bci j\u0119zykowej:<\/p>\nZastosowanie wielkiej litery w zapisie zaimka nazywaj\u0105cego adresata rzeczywi\u015bcie wyra\u017ca szacunek, bez wzgl\u0119du na to, czy adresat jest konkretny, czy potencjalny (taki jak w internecie). Pisownia ta zgodna jest ponadto z tradycyjnymi wzorami polskiej korespondencji \u2013 forma internetowa pod tym wzgl\u0119dem niczym nie r\u00f3\u017cni si\u0119 od formy \u201epapierowej\u201d. [\u2026]
\nPoniewa\u017c potrzeba bycia szanowanym jest jedn\u0105 z wa\u017cniejszych potrzeb cz\u0142owieka, zach\u0119ca\u0142abym do jej zaspokajania poprzez zapisywanie zaimk\u00f3w dotycz\u0105cych adresata wielkimi literami.<\/i><\/p>\n
Druga strona sporu, ta mniej konserwatywna, odpowiada, \u017ce du\u017ca litera sta\u0142a si\u0119 pretensjonalnym i nienaturalnym prze\u017cytkiem. Innych argument\u00f3w, poza tymi natury subiektywnej, jednak nie ma. Ka\u017cdy tw\u00f3rca internetowych tre\u015bci mo\u017ce wi\u0119c sam decydowa\u0107 o tym, jak zapisywa\u0107 zwroty do czytelnika.<\/p>\n
4. Zadbaj o przejrzysto\u015b\u0107 i poprawno\u015b\u0107<\/h2>\n
Rzeczowo\u015b\u0107 tekstu powinna przejawia\u0107 si\u0119 w jego przejrzysto\u015bci. D\u0142uga \u015bciana tre\u015bci nie zach\u0119ca do czytania: trudno odnale\u017a\u0107 w niej najwa\u017cniejsze informacje i zorientowa\u0107 si\u0119, o czym pisze autor. Czytelno\u015b\u0107 tekstu jest wi\u0119c wizyt\u00f3wk\u0105 \u2013 tak jak krawat, muszka czy chusteczka w butonierce decyduje o elegancji, tak czytelno\u015b\u0107 rozstrzyga o tym, czy odbiorca przeczyta Tw\u00f3j artyku\u0142.<\/p>\n
Jak poprawi\u0107 czytelno\u015b\u0107 tekstu?<\/h3>\n\n- Wyr\u00f3wnuj tekst do lewej strony<\/strong> \u2013 internauci czytaj\u0105 lewostronnie. Tre\u015bci justowane (wyr\u00f3wnane obustronnie) przegl\u0105da si\u0119 niewygodnie, poniewa\u017c odst\u0119py mi\u0119dzy wyrazami dobrane zostaj\u0105 automatycznie, a przez to w niekt\u00f3rych miejscach \u2013 nadmiernie rozci\u0105gni\u0119te.<\/li>\n
- Stosuj czytelne fonty<\/strong>, najlepiej bezszeryfowe \u2013 pozbawione szeryf\u00f3w, czyli niewielkich, uko\u015bnych lub poprzecznych linii, kt\u00f3re zdobi\u0105 zako\u0144czenia g\u0142\u00f3wnych kresek poszczeg\u00f3lnych liter. Szeryfy u\u0142atwiaj\u0105 poziome wodzenie wzrokiem po tek\u015bcie, dlatego stosuje si\u0119 je w druku, gdzie czytamy od lewej do prawej. Internetowe artyku\u0142y przegl\u0105damy z g\u00f3ry na d\u00f3\u0142, wi\u0119c do ich publikacji u\u017cywa si\u0119 font\u00f3w bezszeryfowych takich jak Arial, Helvetica, Tahoma czy Verdana.<\/li>\n
- Umieszczaj ciemny tekst na jasnym tle<\/strong>.<\/li>\n
- Aby wyr\u00f3\u017cni\u0107 jakie\u015b s\u0142owo, stosuj pogrubienie lub kolor<\/strong>. Wyrazy z\u0142o\u017cone drukowanymi literami lub kursyw\u0105 czyta si\u0119 wolniej.<\/li>\n
- Stosuj wypunktowania i listy numerowane<\/strong>. Zwi\u0119kszaj\u0105 przejrzysto\u015b\u0107 tekstu, u\u0142atwiaj\u0105 zapami\u0119tywanie i porz\u0105dkuj\u0105 informacje.<\/li>\n<\/ul>\n
Dodawaj zdj\u0119cia i infografiki<\/h4>\n
Niemal sto procent wi\u0119cej wej\u015b\u0107 notuj\u0105 wpisy, do kt\u00f3rych dodano zdj\u0119cia. Wrzucenie do tre\u015bci jakiejkolwiek fotografii, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy si\u0119 z tematem, jednak nie wystarczy. Grafika powinna ilustrowa\u0107 wpis, ale nie by\u0107 zbyt dos\u0142owna i oczywista, poniewa\u017c nie zwr\u00f3ci niczyjej uwagi. Dobrze sprawdzi si\u0119 natomiast element abstrakcji, niespodzianki czy humoru.<\/p>\n
Pami\u0119taj o szczeg\u00f3\u0142ach technicznych. Im wi\u0119cej \u201ewa\u017cy\u201d zdj\u0119cie, tym wolniej si\u0119 wczytuje. Idealny rozmiar grafiki wynosi poni\u017cej 300KB i ok. 1000px szeroko\u015bci. Zdj\u0119cia zapisuj w formacie JPG, a grafiki czy infografiki \u2013 w PNG, aby unikn\u0105\u0107 rozpikselowania.<\/p>\n
Wskaz\u00f3wka: Wybieraj grafiki, kt\u00f3re zosta\u0142y udost\u0119pnione w internecie na licencji CC0 \u2013 takie materia\u0142y mo\u017cna kopiowa\u0107 i modyfikowa\u0107 bez konieczno\u015bci oznaczania autorstwa. Znajdziesz je w internetowych bankach zdj\u0119\u0107, takich jak Pixabay<\/a> czy Pexels<\/a><\/small>.<\/p>\nZadbaj o poprawno\u015b\u0107<\/h4>\n
Napisawszy tekst, od\u0142\u00f3\u017c go cho\u0107by na godzin\u0119. Kiedy sprawdzamy artyku\u0142 zaraz po jego uko\u0144czeniu, nie widzimy liter\u00f3wek, drobnych potkni\u0119\u0107 stylistycznych czy b\u0142\u0119dnych ko\u0144c\u00f3wek wyraz\u00f3w. Dopiero ze \u015bwie\u017c\u0105 g\u0142ow\u0105 wykonujemy poprawn\u0105 korekt\u0119.<\/p>\n
Je\u015bli nawet nast\u0119pnego dnia miewasz trudno\u015bci z wychwyceniem b\u0142\u0119d\u00f3w (bo tak d\u0142ugo pracowa\u0142e\u015b nad tekstem, \u017ce znasz go na pami\u0119\u0107), wypr\u00f3buj\u2026 czytanie od ty\u0142u! Dzi\u0119ki temu skupisz si\u0119 na ka\u017cdym pojedynczym s\u0142owie i dostrze\u017cesz nawet b\u0142ahe liter\u00f3wki. Pomocne b\u0119dzie te\u017c wydrukowanie artyku\u0142u. Wci\u0105\u017c nie wiemy, dlaczego tak si\u0119 dzieje, ale nasze oko sprawniej wy\u0142apuje b\u0142\u0119dy na papierze ni\u017c na ekranie.<\/p>\n
Tekst warto r\u00f3wnie\u017c odda\u0107 do przejrzenia komu\u015b, kto nie uczestniczy\u0142 w jego powstawaniu. Je\u015bli nie masz takiej mo\u017cliwo\u015bci, wystarczy, \u017ce przeczytasz go sobie na g\u0142os \u2013 dzi\u0119ki temu sprawdzisz, czy zdania sensownie si\u0119 ze sob\u0105 \u0142\u0105cz\u0105 i czy w niekt\u00f3rych miejscach nie trac\u0105 rytmu.<\/p>\n
![\"SEO\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/SEO-799x531.jpeg\")
<\/p>\n
5. Zaprzyja\u017anij si\u0119 z SEO i social media<\/h2>\n
Warto\u015bciow\u0105 tre\u015b\u0107 tworzymy dla czytelnik\u00f3w. Aby jednak dotar\u0142a do szerokiego grona odbiorc\u00f3w, musi zosta\u0107 poprawnie wypozycjonowana i rozpowszechniona. Dzia\u0142ania SEO i prowadzenie fanpage\u2019a na Facebooku czy konta na Instagramie nie wp\u0142yn\u0105 na poziom Twojego tekstu. S\u0105 dodatkami, tak jak dodatkiem jest rolex na r\u0119ce czy spinki w mankietach. Pozwol\u0105 jednak dotrze\u0107 do szerszego grona odbiorc\u00f3w.<\/p>\n
SEO<\/h3>\n
Pisz\u0105c artyku\u0142, dostosuj kilka element\u00f3w do potrzeb SEO. Jak?<\/p>\n
\n- Stosuj s\u0142owa kluczowe.<\/strong> W rzetelnie przygotowanym, merytorycznym materiale roz\u0142o\u017c\u0105 si\u0119 naturalnie, jednak warto je okre\u015bli\u0107 jeszcze przed przyst\u0105pieniem do pisania. Skorzysta\u0107 mo\u017cesz z podpowiedzi Google lub z internetowych narz\u0119dzi, np. KeywordTool<\/a>. S\u0142owa kluczowe umie\u015b\u0107 w najwa\u017cniejszych punktach tekstu: tytule, leadzie i \u015br\u00f3dtytu\u0142ach.<\/li>\n
- Wykorzystaj frazy z d\u0142ugiego ogona<\/strong> \u2013 s\u0105 to wyra\u017cenia, kt\u00f3re internauci wpisuj\u0105 do wyszukiwarek, szukaj\u0105c konkretnych informacji, np. \u201ejaki laptop do gier do 3000 z\u0142\u201d. Pozycjonowanie na pojedyncze s\u0142owa kluczowe bywa trudne, poniewa\u017c na pierwszych miejscach wynik\u00f3w wyszukiwania znajduj\u0105 si\u0119 zazwyczaj potentaci danej bran\u017cy. Frazy z d\u0142ugiego ogona s\u0105 mniej konkurencyjne. W niekt\u00f3rych typach warto\u015bciowych tre\u015bci, m.in. w poradnikach, swobodnie zamie\u015bci\u0107 mo\u017cesz nawet kilka takich fraz.<\/li>\n
- Linkuj wewn\u0119trznie<\/strong>, zamieszczaj\u0105c w artyku\u0142ach linki do innych, powi\u0105zanych tematycznie, tekst\u00f3w. Nie tylko u\u0142atwi to poruszanie si\u0119 po Twojej stronie, ale i spodoba si\u0119 robotom wyszukiwarek.<\/li>\n<\/ul>\n
Jaka jest idealna d\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu internetowego?<\/h4>\n
D\u0142ugo\u015b\u0107 artyku\u0142\u00f3w internetowych wp\u0142ywa na ich widoczno\u015b\u0107 w wyszukiwarkach. Wbrew wszystkiemu, co m\u00f3wi si\u0119 o dynamiczno\u015bci internetu, okazuje si\u0119, \u017ce Google wy\u017cej pozycjonuje teksty bogate w tre\u015b\u0107, a wi\u0119c d\u0142ugie. Eksperci z SerpIQ<\/a> przeanalizowali 10 wynik\u00f3w z pierwszej strony wyszukiwania i zauwa\u017cyli, \u017ce ka\u017cdy z artyku\u0142\u00f3w liczy\u0142 co najmniej 2000 s\u0142\u00f3w:<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/D\u0142ugo\u015b\u0107-posta.jpg\")
<\/p>\n
Wpisy blogowe, kt\u00f3re czytamy regularnie, bywaj\u0105 kr\u00f3tsze. Swoj\u0105 uwag\u0119 w pe\u0142ni potrafimy skupi\u0107 tylko przez 7 minut \u2013 po tym czasie nasze zainteresowanie gwa\u0142townie maleje:<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Czas-czytania.png\")
<\/p>\n
TL;DR<\/h2>\n
Teksty internetowe powinny by\u0107 proste i rzeczowe, bez \u201elania wody\u201d, nadmiaru przymiotnik\u00f3w i skomplikowanych, d\u0142ugich zda\u0144. Unikaj wi\u0119c strony biernej, nominalizacji, \u0142a\u0144cucha rzeczownik\u00f3w i czasownika \u201eby\u0107\u201d. Uwag\u0119 internaut\u00f3w przyci\u0105gaj tytu\u0142ami, a do przeczytania ca\u0142ego tekstu zach\u0119caj intryguj\u0105cym pierwszym akapitem \u2013 leadem. Zadbaj o przejrzysto\u015b\u0107 tre\u015bci, stosuj\u0105c \u015br\u00f3dtytu\u0142y, kr\u00f3tkie akapity i wypunktowania. Zamieszczaj zdj\u0119cia i grafiki oraz linki do powi\u0105zanych tematycznie tekst\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n
1. B\u0105d\u017a ekspertem<\/h2>\n
Niewa\u017cne, czy pisa\u0142e\u015b ju\u017c do szuflady albo publikowa\u0142e\u015b w sieci, czy jedynie z uk\u0142uciem zazdro\u015bci podczytywa\u0142e\u015b ulubionych mistrz\u00f3w s\u0142owa. Mo\u017cesz samodzielnie tworzy\u0107 tre\u015bci na strony internetowe \u2013 wystarczy, \u017ce masz co\u015b do powiedzenia na dany temat.
\nCzytelnicy ch\u0119tnie skorzystaj\u0105 z Twoich do\u015bwiadcze\u0144, zar\u00f3wno zawodowych, jak i prywatnych albo dotycz\u0105cych pasji. Eksperckie tre\u015bci, naszpikowane specjalistyczn\u0105 i przydatn\u0105 wiedz\u0105, s\u0105 dzi\u015b w cenie. Rozejrzyj si\u0119 wi\u0119c wok\u00f3\u0142 siebie i zastan\u00f3w, na czym najlepiej si\u0119 znasz, co Ci\u0119 interesuje, nap\u0119dza, inspiruje. Odbierz zaproszenie i wykorzystaj mo\u017cliwo\u015bci, jakie daje internet. Jak?<\/p>\n
Tw\u00f3rz evergreen content<\/h3>\n
Internauci najcz\u0119\u015bciej poszukuj\u0105 tre\u015bci evergreen content<\/strong> \u2013 wiecznie \u017cywych (\u201ezielonych\u201d), kt\u00f3re d\u0142ugo zachowuj\u0105 aktualno\u015b\u0107 i s\u0105 ch\u0119tnie czytane po miesi\u0105cu, roku czy dw\u00f3ch od publikacji. Zawieraj\u0105 uniwersalne rady, s\u0105 wi\u0119c przydatne dla czytelnik\u00f3w. Wp\u0142ywaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c na pozycjonowanie strony. Teksty newsowe (o trendach, modzie, aktualnych wydarzeniach czy z najnowsz\u0105 ofert\u0105) generuj\u0105 wej\u015bcia lawinowo \u2013 du\u017co, ale przez kr\u00f3tki czas, kilka godzin lub dni od pojawienia si\u0119. Szybko zdobywaj\u0105 wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania, a potem gwa\u0142townie z nich spadaj\u0105. Evergreen content przyci\u0105ga odbiorc\u00f3w wolniej, jednak w d\u0142u\u017cszej perspektywie cz\u0119\u015bciej, co pozwala pozyskiwa\u0107 ruch z Google systematycznie.<\/p>\n Okre\u015blanie grupy docelowej, czyli potencjalnych klient\u00f3w, stanowi podstaw\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Jednak nawet wtedy, gdy Tw\u00f3j tekst nie ma charakteru sprzeda\u017cowego, musisz wiedzie\u0107, do kogo go kierujesz. Dzi\u0119ki temu trafniej dobierzesz temat swojego przekazu i dopasujesz jego j\u0119zyk do preferencji czytelnika.<\/p>\n Pisz\u0105c tekst, nie musisz precyzyjnie, od A do Z, definiowa\u0107 persony<\/strong> \u2013 docelowego odbiorcy. W marketingu pod uwag\u0119 bierze si\u0119 wszystko, nawet jego codzienne rytua\u0142y i wielko\u015b\u0107 firmy, w kt\u00f3rej pracuje. Aby okre\u015bli\u0107 modelowego czytelnika, wystarczy, \u017ce zastanowisz si\u0119 nad kilkoma pytaniami:<\/p>\n Innych s\u0142\u00f3w u\u017cyjesz, pisz\u0105c do nastolatk\u00f3w, innych, gdy zwracasz si\u0119 do przedsi\u0119biorcy. Opisuj\u0105c torebki dla kobiet, podkre\u015blisz, jakie stylizacje uzupe\u0142ni\u0105, a przedstawiaj\u0105c akt\u00f3wki dla m\u0119\u017cczyzn \u2013 zwr\u00f3cisz uwag\u0119 g\u0142\u00f3wnie na ich wytrzyma\u0142o\u015b\u0107. Kiedy piszesz tekst por\u00f3wnuj\u0105cy dwa najnowsze aparaty fotograficzne dla profesjonalist\u00f3w, mo\u017cesz pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 bran\u017cowymi terminami. Zawodowym fotografom nie trzeba t\u0142umaczy\u0107, jakie znaczenie ma 39-polowy autofocus albo szeroko\u015b\u0107 otwarcia przys\u0142ony. Przedstawiaj\u0105c prost\u0105 lustrzank\u0119 dla amator\u00f3w, powiniene\u015b jednak wyt\u0142umaczy\u0107 podstawowe poj\u0119cia i przek\u0142ada\u0107 techniczne aspekty na wymierne korzy\u015bci (ile zdj\u0119\u0107 mo\u017cna wykona\u0107 na jednym \u0142adowaniu baterii lub jak uzyska\u0107 g\u0142\u0119bi\u0119 ostro\u015bci).<\/p>\n Je\u015bli nie zaintrygujesz odbiorcy pierwszymi s\u0142owami tekstu, prawdopodobnie natychmiast go stracisz. Jak wynika z test\u00f3w eyetrackingowych, badaj\u0105cych ruch ga\u0142ek ocznych podczas przegl\u0105dania stron, internauci omiataj\u0105 wzrokiem przede wszystkim g\u00f3rn\u0105, lew\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 strony, czyli tytu\u0142 i lead artyku\u0142u<\/strong>. Nast\u0119pnie przewijaj\u0105 witryn\u0119 w d\u00f3\u0142, na sekund\u0119 d\u0142u\u017cej zatrzymuj\u0105c si\u0119 jedynie przy kr\u00f3tkich zdaniach z\u0142o\u017conych wi\u0119ksz\u0105 czcionk\u0105 \u2013 \u015br\u00f3dtytu\u0142ach<\/strong>. Te elementy: tytu\u0142, lead i \u015br\u00f3dtytu\u0142y, stanowi\u0105 kluczowe miejsca tekstu. S\u0105 jak idealnie dopasowany, skrojony na miar\u0119 garnitur od najlepszych projektant\u00f3w, kt\u00f3ry przyci\u0105ga wzrok i zachwyca ju\u017c na pierwszy rzut oka.<\/p>\n Wymy\u015blenie tytu\u0142u stanowi najtrudniejsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 ca\u0142ego procesu tworzenia \u2013 tytu\u0142 jest jednocze\u015bnie haczykiem, na kt\u00f3ry z\u0142apa\u0107 ma si\u0119 czytelnik, i wisienk\u0105 na torcie, zwie\u0144czeniem i podsumowaniem tre\u015bci. Doskona\u0142y pomys\u0142 rzadko pojawia si\u0119 od razu. Na pocz\u0105tku prac nad tekstem nadaj mu wi\u0119c nazw\u0119 robocz\u0105, kt\u00f3ra jedynie okre\u015bli ramy tego, o czym piszesz. To dobry spos\u00f3b, aby trzyma\u0107 si\u0119 tematu i nie zag\u0142\u0119bia\u0107 w dygresje. W trakcie sk\u0142adania kolejnych zda\u0144 by\u0107 mo\u017ce przyjdzie Ci do g\u0142owy ta wyj\u0105tkowa fraza \u2013 haczyk i wisienka w jednym.<\/p>\n Aby zwi\u0119kszy\u0107 swoje szanse i przyci\u0105gn\u0105\u0107 czytelnik\u00f3w, wykorzystuj sprawdzone sposoby. Okazuje si\u0119 bowiem, \u017ce niekt\u00f3re formy dzia\u0142aj\u0105 na czytelnik\u00f3w mocniej. Dlaczego? Bo szokuj\u0105, kusz\u0105, siej\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci…<\/p>\n Liczby maj\u0105 moc, bo obiecuj\u0105 konkret. Im bardziej nieoczywiste lub wi\u0119ksze, tym lepiej: 6 krok\u00f3w do stworzenia w\u0142asnego sklepu internetowego<\/i>, 17 tajemnic skutecznego e-mail marketingu<\/i>. Cho\u0107, oczywi\u015bcie, nie mo\u017cna przesadza\u0107: tytu\u0142 258 sposob\u00f3w na pozycjonowanie strony<\/i> spe\u0142ni swoj\u0105 funkcj\u0119 \u2013 czytelnik kliknie w link, aby sprawdzi\u0107, co te\u017c takiego autor powymy\u015bla\u0142. Po przejrzeniu artyku\u0142u prawdopodobnie jednak si\u0119 rozczaruje. Zbyt du\u017ca liczba ju\u017c na pierwszy rzut oka wywo\u0142uje podejrzenie nierzetelno\u015bci. W wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w \u2013 s\u0142usznie.<\/p>\n Liczby dzia\u0142aj\u0105 jednak r\u00f3wnie\u017c z innego powodu. Kiedy twierdzimy, \u017ce znamy 11 metod na pokonanie b\u00f3lu plec\u00f3w, sugerujemy, \u017ce wnikliwie zbadali\u015bmy problem. Podsuwamy odbiorcy my\u015bl, \u017ce nie istnieje dwunasty czy trzynasty spos\u00f3b. Je\u015bli rzetelnie przedstawimy zagadnienie, czytelnik nie b\u0119dzie musia\u0142 zagl\u0105da\u0107 do kolejnych artyku\u0142\u00f3w na ten temat. A by\u0107 mo\u017ce zapami\u0119ta adres strony i, szukaj\u0105c w przysz\u0142o\u015bci wpis\u00f3w o tym, jak unika\u0107 wad postawy, przypomni sobie, \u017ce znalaz\u0142 u nas warto\u015bciow\u0105 tre\u015b\u0107. I kliknie, nawet pomimo tego, \u017ce wy\u017cej w wynikach wyszukiwania wy\u015bwietli\u0142y si\u0119 4 inne witryny.<\/p>\n W pasek internetowej wyszukiwarki wpisujemy w\u0142a\u015bnie pytania: jaki tablet dla dziecka<\/i>, jak tworzy\u0107 przyci\u0105gaj\u0105ce tre\u015bci<\/i>, jak miesza\u0107 beton<\/i>. Google odpowiada nam jednak pytaniem \u2013 serwuje wpisy zawieraj\u0105ce te s\u0142owa, kt\u00f3re znalaz\u0142y si\u0119 w naszym zapytaniu.<\/p>\n Tytu\u0142y zaczynaj\u0105ce si\u0119 od \u201ejak\u201d dzia\u0142aj\u0105 ze zdwojon\u0105 si\u0142\u0105. Kryj\u0105 w sobie rozwi\u0105zanie problemu i obiecuj\u0105 korzy\u015b\u0107. Uniwersalnym rozwi\u0105zaniem jest rozbudowanie pytania \u201eJak?\u201d o s\u0142owa kluczowe i warto\u015b\u0107 dodan\u0105, np.: Jak bezpiecznie schudn\u0105\u0107 w 3 tygodnie i poczu\u0107 si\u0119 m\u0142odziej o 10 lat?<\/i>.<\/p>\n W \u201epytajnym tytule\u201d mo\u017cesz pomin\u0105\u0107 znak zapytania. Obietnica przeradza si\u0119 wtedy w pewno\u015b\u0107, a Ty stajesz si\u0119 ekspertem gwarantuj\u0105cym korzy\u015bci.<\/p>\n To wbrew pozorom nie to samo, co zadanie pytania. Dodanie na ko\u0144cu tytu\u0142u znaku zapytania wzbudza w\u0105tpliwo\u015bci, kt\u00f3re rozwia\u0107 mo\u017ce tylko przeczytanie artyku\u0142u: Krychowiak zmieni klub?<\/i>. Ten chwyt cz\u0119sto wykorzystuj\u0105 \u015bredniej klasy portale informacyjne, po to, aby zdoby\u0107 clickbaity \u2013 wej\u015bcia na stron\u0119 generuj\u0105ce zysk z reklam. Klikamy wi\u0119c w link, a kiedy okazuje si\u0119, \u017ce Krychowiak jednak nie zmieni klubu, prychamy ze z\u0142o\u015bci\u0105. Bo dali\u015bmy si\u0119 nabra\u0107 i stracili\u015bmy kilka, jak\u017ce cennych w internecie, sekund.<\/p>\n Je\u015bli wi\u0119c stosujesz ten zabieg, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 czytelnika, zawsze daj mu satysfakcjonuj\u0105c\u0105 odpowied\u017a.<\/p>\n Wszechobecne reklamy uodporni\u0142y nas na \u201enaj\u201d. Wszystko, co \u201enajlepsze\u201d, \u201enajta\u0144sze\u201d, \u201enajwi\u0119ksze\u201d, wzbudza nasze w\u0105tpliwo\u015bci. Dla marketingowc\u00f3w to minus, bo musz\u0105 si\u0119 nagimnastykowa\u0107, aby zachwali\u0107 produkt w inny spos\u00f3b. Dla webwriter\u00f3w \u2013 plus. Poniewa\u017c w\u0105tpliwo\u015bci sk\u0142aniaj\u0105 do dzia\u0142ania.<\/p>\n Tytu\u0142 6 rzeczy, kt\u00f3re zmieni\u0105 Ci\u0119 w lepszego blogera<\/i> odwr\u00f3\u0107: 6 b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3re czyni\u0105 z Ciebie marnego blogera<\/i>. Nie wszyscy chc\u0105 doskonali\u0107 swoje blogowanie. Ale nikt nie chce by\u0107 marnym blogerem, prawda?<\/p>\n Zanim sam staniesz si\u0119 ekspertem w oczach czytelnika, przyci\u0105gnij go, powo\u0142uj\u0105c si\u0119 na s\u0142ynnego mistrza danej dziedziny. Ka\u017cdy z nas chcia\u0142by przecie\u017c zarabia\u0107 jak Gates, ta\u0144czy\u0107 jak Shakira albo gra\u0107 w pi\u0142k\u0119 jak Lewandowski. Tytu\u0142 z ekspertem w roli g\u0142\u00f3wnej mo\u017cesz wzbogaci\u0107 innymi chwytami, np. liczb\u0105: 15 rzeczy, kt\u00f3rych o pisaniu nauczy\u0142a mnie Szymborska<\/i>.<\/p>\n Mawia si\u0119, \u017ce lead, czyli pierwszy akapit tekstu, stanowi najwa\u017cniejsz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 artyku\u0142u \u2013 to od niego zale\u017cy, czy odbiorca (zaintrygowany ju\u017c tytu\u0142em) zag\u0142\u0119bi si\u0119 w tre\u015b\u0107. Wielu webwriter\u00f3w dopisuje ten element dopiero na ko\u0144cu prac redakcyjnych, ju\u017c po napisaniu pe\u0142nego rozwini\u0119cia. Lead, podobnie jak tytu\u0142, \u0142\u0105czy w sobie zar\u00f3wno zach\u0119t\u0119 do przeczytania tekstu, jak i jego podsumowanie.<\/p>\n Powinien wi\u0119c:<\/p>\n Jest streszczeniem ca\u0142ego tekstu. Odpowiada na 5 pyta\u0144 (zwanych 5W, od pierwszych liter pyta\u0144 w j\u0119zyku angielskim): kto, co, gdzie, kiedy i dlaczego. Najcz\u0119\u015bciej stosuje si\u0119 go w prasie i tekstach typu \u201ebreaking news\u201d. W internecie sprawdza si\u0119 gorzej \u2013 poniewa\u017c mamy tylko 10 sekund, aby zainteresowa\u0107 czytelnika, nie mo\u017cemy wyjawia\u0107 mu od razu wszystkich szczeg\u00f3\u0142\u00f3w. Lead informacyjny mo\u017cna jednak wzmocni\u0107. Skarbnic\u0105 udanych wzor\u00f3w s\u0105 zw\u0142aszcza reporta\u017ce. Ich autorzy dawkuj\u0105 szczeg\u00f3\u0142y i wa\u017c\u0105 s\u0142owa, tak, aby \u017cadne nie pojawia\u0142o si\u0119 przypadkowo:<\/p>\n G\u0142\u00f3wni bohaterowie: 150 ps\u00f3w zaprz\u0119gowych i 20 maszer\u00f3w. Czas akcji: 1925 r. Miejsce akcji: Alaska.<\/i><\/p>\n Zaintrygowany? Wiemy, kto, kiedy i gdzie. Ale dlaczego?<\/p>\n Zdarza si\u0119, \u017ce kilka niefortunnych okoliczno\u015bci zbiega si\u0119 w czasie, czyni\u0105c sytuacj\u0119 dramatyczn\u0105. Tak sta\u0142o si\u0119 w Nome \u2013 w odci\u0119tym od \u015bwiata miasteczku wybuch\u0142a epidemia gro\u017anej i bardzo zaka\u017anej choroby. Gdy z pomoc\u0105 ruszy\u0142a sztafeta psich zaprz\u0119g\u00f3w wioz\u0105ca lek, kibicowa\u0142a jej ca\u0142a Ameryka. Rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 wy\u015bcig ze \u015bmierci\u0105.<\/i><\/p>\n (\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\n W pierwszych s\u0142owach tekstu autor zarysowuje przed nami niepe\u0142ny obraz sytuacji. Czytamy wi\u0119c dalej, aby dowiedzie\u0107 si\u0119, co w\u0142a\u015bciwie si\u0119 wydarzy\u0142o. Kiedy ju\u017c wiemy, chcieliby\u015bmy zna\u0107 zako\u0144czenie ca\u0142ej historii\u2026 I zag\u0142\u0119biamy si\u0119 w lekturze.<\/p>\n Wst\u0119p z\u0142o\u017cony z szeregu pyta\u0144 kojarzy si\u0119 ze szkolnymi wypracowaniami. Tym, co odr\u00f3\u017cnia go od profesjonalnego leadu, jest charakter owych pyta\u0144. W rozprawkach pos\u0142ugiwali\u015bmy si\u0119 pytaniami retorycznymi, w tekstach internetowych natomiast stawiamy pytania, na kt\u00f3re znamy odpowied\u017a. Nakre\u015blamy dzi\u0119ki nim pewien kontekst i zbli\u017camy si\u0119 do czytelnika:<\/p>\n Potrzebujesz z rana fili\u017canki kawy? Nie wyobra\u017casz sobie \u017cycia bez herbaty? A mo\u017ce wspomagasz si\u0119 cz\u0119sto napojami energetycznymi? Wszystkie \u0142\u0105czy jeden sk\u0142adnik – kofeina. Czy to niewinna substancja, czy te\u017c, jak twierdz\u0105 niekt\u00f3rzy, narkotyk jak wiele innych?<\/i><\/p>\n (\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\n Opowie\u015b\u0107 to nie tylko s\u0142owa. To te\u017c do\u015bwiadczenia, emocje, ludzie i zdarzenia. Dlatego tak bardzo pokochali\u015bmy storytelling w marketingu czy biznesie \u2013 kiedy s\u0142uchamy historii, identyfikujemy si\u0119 z bohaterami, wzruszamy i \u015bmiejemy wraz z nimi. Je\u015bli w leadzie znajdzie si\u0119 cho\u0107 skrawek opowie\u015bci, z\u0142apiesz czytelnika na haczyk. Mo\u017cesz wrzuci\u0107 go w sam \u015brodek akcji:<\/p>\n \u2013 Dobra, zabior\u0119 was tam, gdzie by\u015bcie sami nie trafili. Tam, gdzie sam si\u0119 boj\u0119 jecha\u0107 \u2013 o\u015bwiadczy\u0142 Alberto, wskazuj\u0105c miejsce na pace zdezelowanej p\u00f3\u0142ci\u0119\u017car\u00f3wki. \u2013 Sprawdzimy, co s\u0142ycha\u0107 na zielonej granicy Meksyku i USA \u2013 dorzuci\u0142.<\/i><\/p>\n (\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\n Lub tylko zarysowa\u0107 jej pocz\u0105tek:<\/p>\n Trzysta czterdzie\u015bci kilometr\u00f3w na p\u00f3\u0142noc od ko\u0142a podbiegunowego, nieopodal skalistych fiord\u00f3w wcinaj\u0105cych si\u0119 w p\u00f3\u0142nocne wybrze\u017ce Norwegii, latem s\u0142o\u0144ce nie zachodzi przez ca\u0142e tygodnie, a o p\u00f3\u0142nocy odbija si\u0119 zjawiskowo w pokrywaj\u0105cej ziemi\u0119 \u015bnie\u017cnej pow\u0142oce. Lapo\u0144scy hodowcy renifer\u00f3w nie zwracaj\u0105 ju\u017c jednak na nie uwagi \u2013 s\u0105 bardzo zaj\u0119ci.<\/i><\/p>\n (\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\n Mo\u017ce si\u0119 w nim znale\u017a\u0107 nie tylko dos\u0142owna wypowied\u017a, ale i fakt statystyczny czy teza \u2013 im bardziej kontrowersyjna i zaskakuj\u0105ca, tym lepiej. Przytoczenia zawsze jednak komentuj, dodaj\u0105c co\u015b od siebie, aby cytat nie przy\u0107mi\u0142 istoty Twojego tekstu:<\/p>\n \u201eSta\u0142y pobyt w tym samym miejscu zawsze b\u0119d\u0119 uwa\u017ca\u0142 za nieszcz\u0119\u015bcie\u201d \u2013 notowa\u0142 XIX-wieczny poeta. Mia\u0142 wygl\u0105d cherubina, delikatn\u0105 urod\u0119 i zawadiacki, nieco cyniczny spos\u00f3b bycia. Jego niezwyk\u0142e losy i oryginalna tw\u00f3rczo\u015b\u0107 fascynowa\u0142y wielu.<\/i><\/p>\n (\u0179r\u00f3d\u0142o: National Geographic<\/a>)<\/p>\n Pos\u0142uguj si\u0119 dobrym stylem. Dobry styl jest jak klasyczna, bia\u0142a koszula \u2013 prosta, pasuj\u0105ca do wszystkiego i b\u0119d\u0105ca baz\u0105 pod wszelkie ekstrawagancje. Pisz wi\u0119c w spos\u00f3b zwi\u0119z\u0142y i prosty, ale jednocze\u015bnie rzeczowy \u2013 unikaj szkolnego \u201elania wody\u201d, nadmiaru epitet\u00f3w i kwiecistego stylu. Zaplanuj te\u017c to, o czym chcesz napisa\u0107. Dzi\u0119ki temu ujmiesz w tek\u015bcie tylko najistotniejsze kwestie, bez uciekania w dygresje.<\/p>\n Zachowuj odpowiedni szyk wyraz\u00f3w<\/strong>, opieraj\u0105c zdania na podmiocie i orzeczeniu umieszczonych blisko siebie. Joanna Wrycza-Bekier, specjalistka od kreatywnego pisania, nazywa podmiot kr\u00f3low\u0105, a orzeczenie \u2013 kr\u00f3lem. Centrum orszaku zajmuje wi\u0119c para kr\u00f3lewska. Blisko czasownika znajduj\u0105 si\u0119 przyimki \u2013 paziowie. Przed rzeczownikiem krocz\u0105 kr\u00f3lewny \u2013 przymiotniki (cho\u0107 w utartych po\u0142\u0105czeniach mog\u0105 znajdowa\u0107 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c za rzeczownikiem: zadanie domowe, \u0142\u0105cze internetowe, sklep spo\u017cywczy), a tak\u017ce s\u0142u\u017cba, czyli zaimki.<\/p>\n Kiedy zaprowadzisz porz\u0105dek w obr\u0119bie jednego zdania, przyjrzyj si\u0119 ca\u0142ym wypowiedzeniom. Zasada jest prosta: jeden akapit to jedna my\u015bl<\/strong>. Ka\u017cde zdanie powinno wi\u0119c dotyczy\u0107 jednego aspektu, obrazuj\u0105c to, co ju\u017c napisa\u0142e\u015b. Nie komentuj poprzednich zda\u0144, u\u017cywaj\u0105c jedynie innych s\u0142\u00f3w \u2013 je\u015bli musisz na nowo co\u015b t\u0142umaczy\u0107, to znaczy, \u017ce nie napisa\u0142e\u015b tego wystarczaj\u0105co jasno.<\/p>\n Ka\u017cdy tw\u00f3rca tre\u015bci chcia\u0142by pisa\u0107 jak Hemingway albo Dostojewski: konstruowa\u0107 d\u0142ugie, p\u0142ynne zdania i obrazowe metafory. W tekstach internetowych liczy si\u0119 jednak jasno\u015b\u0107. Pos\u0142uguj si\u0119 na zmian\u0119 zdaniami pojedynczymi i z\u0142o\u017conymi, a wielokrotnie z\u0142o\u017cone dziel na kilka mniejszych<\/strong>.<\/p>\n Unikaj wyraz\u00f3w, kt\u00f3re nie przekazuj\u0105 \u017cadnej tre\u015bci, a jedynie przys\u0142aniaj\u0105 to, co ma znaczenie. Co na przyk\u0142ad wyrzuca\u0107 ze zdania?<\/strong><\/p>\n Internet jest dynamicznym medium: przy u\u017cyciu jednego klikni\u0119cia wysy\u0142amy przelew, trzech \u2013 kupujemy telewizor. Teksty internetowe r\u00f3wnie\u017c powinny by\u0107 dynamiczne, poniewa\u017c ich autora postrzegamy wtedy jako cz\u0142owieka pewnego siebie i swoich racji, energicznego i zdecydowanego.<\/p>\n Dynamika tekstu objawia si\u0119 w czasownikach. Mo\u017cesz umie\u015bci\u0107 obok siebie pi\u0119tna\u015bcie pi\u0119knych s\u0142\u00f3w, ale je\u015bli nie b\u0119dzie w\u015br\u00f3d nich orzeczenia, nie zbudujesz zdania. Aby o\u017cywi\u0107 artyku\u0142, stosuj czasowniki w stronie czynnej. Nie pisz, \u017ce co\u015b zosta\u0142o wykonane, zrobione, przetestowane. Napisz: wykona\u0142<\/i>, zrobi\u0142<\/i>, przetestowali\u015bmy<\/i>. Jak zauwa\u017ca Wrycza-Bekier, kiedy stosujemy stron\u0119 biern\u0105, uciekamy od odpowiedzialno\u015bci za swoje s\u0142owa. Webwriter musi by\u0107 natomiast stuprocentowo pewny tego, o czym pisze, zw\u0142aszcza je\u015bli tworzy tekst sprzeda\u017cowy.<\/p>\n Dynamik\u0119 niekt\u00f3rych orzecze\u0144 os\u0142abiaj\u0105 te\u017c dope\u0142nienia. Unikaj wi\u0119c niesamodzielnych czasownik\u00f3w. Podj\u0119li\u015bmy decyzj\u0119<\/i> zast\u0105p zdecydowali\u015bmy<\/i>. Nie nadu\u017cywaj r\u00f3wnie\u017c rzeczownik\u00f3w odczasownikowych (czyli nominalizacji), np. robienie<\/i>, m\u00f3wienie<\/i>.<\/p>\n Podsumujmy. Dobry webwriter:<\/strong><\/p>\n Pisz\u0105c i poprawiaj\u0105c tekst, cz\u0119sto zastanawiamy si\u0119, jak zwraca\u0107 si\u0119 do internetowych czytelnik\u00f3w: per \u201ePa\u0144stwo\u201d czy per \u201eTy\u201d. Dyskusja nad t\u0105 kwesti\u0105 wci\u0105\u017c trwa. Profesor Bralczyk<\/a> zwraca uwag\u0119 na konieczno\u015b\u0107 dopasowania formy do adresat\u00f3w przekazu:<\/p>\n Z pewno\u015bci\u0105 dobrze jest zna\u0107 odbiorc\u0119. Je\u017celi w 90 proc. odbiorc\u0105 s\u0105 m\u0142odzi ludzie, to taka forma jest dopuszczalna. Pozosta\u0142e 10 proc., nawet je\u017celi poczuje si\u0119 dotkni\u0119te, a nie stanowi moich g\u0142\u00f3wnych klient\u00f3w, to\u2026 trudno, najwy\u017cej si\u0119 obra\u017c\u0105. W podobnym tonie wypowiada si\u0119 \u0141ukasz Kielban<\/a> z Czasu Gentleman\u00f3w:<\/p>\n My\u015bl\u0119, \u017ce jeszcze przez jaki\u015b czas zwrotem domy\u015blnym b\u0119dzie \u201ety\u201d i na taki zwrot nie ma co si\u0119 obra\u017ca\u0107, ale nale\u017cy mie\u0107 na uwadze wol\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w stosuj\u0105cych formy \u201ePan\u201d i \u201ePani\u201d i uszanowa\u0107 ich wyb\u00f3r. Ust\u0119pstwo powinno i\u015b\u0107 w\u0142a\u015bnie w kierunku zwrot\u00f3w formalnych, a nie odwrotnie. Wszystko dlatego, \u017ce zwracaj\u0105c si\u0119 do siebie z dystansem stosujemy regu\u0142y og\u00f3lnie przyj\u0119te w \u017cyciu codziennym i to nie powinno budzi\u0107 kontrowersji. Natomiast zwrot per \u201ety\u201d mo\u017ce de facto<\/i> by\u0107 dla niekt\u00f3rych obra\u017aliwy.<\/i><\/p>\n U\u017cycie formy \u201ePa\u0144stwo\u201d wydaje si\u0119 wi\u0119c zasadne, gdy odbiorcy wyra\u017anie sobie tego \u017cycz\u0105, ale tak\u017ce w pewnych specyficznych sytuacjach komunikacyjnych: np. kiedy zwracamy si\u0119 do klient\u00f3w bran\u017c luksusowych albo kiedy stosowanie formalnej formy sta\u0142o si\u0119 strategi\u0105 danej marki.<\/p>\n W typowej internetowej komunikacji najcz\u0119\u015bciej u\u017cywamy wi\u0119c zwrotu \u201ety\u201d (lub \u201ewy\u201d \u2013 pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 nim blogerzy, kt\u00f3rzy zbudowali wok\u00f3\u0142 swojego bloga aktywn\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107). Jakiej litery jednak u\u017cy\u0107? Du\u017cej czy ma\u0142ej? \u201eTy\u201d czy \u201ety\u201d?<\/p>\n Wyb\u00f3r ponownie nale\u017cy do Ciebie\u2026<\/p>\n Zwolennicy du\u017cej litery t\u0142umacz\u0105 j\u0105 szacunkiem do odbiorcy. Tylko tyle i a\u017c tyle. Internet, podobnie jak listy, jest medium bezpo\u015brednim \u2013 i to w\u0142a\u015bnie z list\u00f3w przej\u0119to zwyczaj zwracania si\u0119 do czytelnika zwrotem \u201eTy\u201d. Do jego stosowania zach\u0119ca zw\u0142aszcza Ma\u0142gorzata Marcjanik<\/a>, specjalistka od savoir vivre\u2019u i grzeczno\u015bci j\u0119zykowej:<\/p>\n Zastosowanie wielkiej litery w zapisie zaimka nazywaj\u0105cego adresata rzeczywi\u015bcie wyra\u017ca szacunek, bez wzgl\u0119du na to, czy adresat jest konkretny, czy potencjalny (taki jak w internecie). Pisownia ta zgodna jest ponadto z tradycyjnymi wzorami polskiej korespondencji \u2013 forma internetowa pod tym wzgl\u0119dem niczym nie r\u00f3\u017cni si\u0119 od formy \u201epapierowej\u201d. [\u2026] Druga strona sporu, ta mniej konserwatywna, odpowiada, \u017ce du\u017ca litera sta\u0142a si\u0119 pretensjonalnym i nienaturalnym prze\u017cytkiem. Innych argument\u00f3w, poza tymi natury subiektywnej, jednak nie ma. Ka\u017cdy tw\u00f3rca internetowych tre\u015bci mo\u017ce wi\u0119c sam decydowa\u0107 o tym, jak zapisywa\u0107 zwroty do czytelnika.<\/p>\n Rzeczowo\u015b\u0107 tekstu powinna przejawia\u0107 si\u0119 w jego przejrzysto\u015bci. D\u0142uga \u015bciana tre\u015bci nie zach\u0119ca do czytania: trudno odnale\u017a\u0107 w niej najwa\u017cniejsze informacje i zorientowa\u0107 si\u0119, o czym pisze autor. Czytelno\u015b\u0107 tekstu jest wi\u0119c wizyt\u00f3wk\u0105 \u2013 tak jak krawat, muszka czy chusteczka w butonierce decyduje o elegancji, tak czytelno\u015b\u0107 rozstrzyga o tym, czy odbiorca przeczyta Tw\u00f3j artyku\u0142.<\/p>\n Niemal sto procent wi\u0119cej wej\u015b\u0107 notuj\u0105 wpisy, do kt\u00f3rych dodano zdj\u0119cia. Wrzucenie do tre\u015bci jakiejkolwiek fotografii, kt\u00f3ra \u0142\u0105czy si\u0119 z tematem, jednak nie wystarczy. Grafika powinna ilustrowa\u0107 wpis, ale nie by\u0107 zbyt dos\u0142owna i oczywista, poniewa\u017c nie zwr\u00f3ci niczyjej uwagi. Dobrze sprawdzi si\u0119 natomiast element abstrakcji, niespodzianki czy humoru.<\/p>\n Pami\u0119taj o szczeg\u00f3\u0142ach technicznych. Im wi\u0119cej \u201ewa\u017cy\u201d zdj\u0119cie, tym wolniej si\u0119 wczytuje. Idealny rozmiar grafiki wynosi poni\u017cej 300KB i ok. 1000px szeroko\u015bci. Zdj\u0119cia zapisuj w formacie JPG, a grafiki czy infografiki \u2013 w PNG, aby unikn\u0105\u0107 rozpikselowania.<\/p>\n Wskaz\u00f3wka: Wybieraj grafiki, kt\u00f3re zosta\u0142y udost\u0119pnione w internecie na licencji CC0 \u2013 takie materia\u0142y mo\u017cna kopiowa\u0107 i modyfikowa\u0107 bez konieczno\u015bci oznaczania autorstwa. Znajdziesz je w internetowych bankach zdj\u0119\u0107, takich jak Pixabay<\/a> czy Pexels<\/a><\/small>.<\/p>\n Napisawszy tekst, od\u0142\u00f3\u017c go cho\u0107by na godzin\u0119. Kiedy sprawdzamy artyku\u0142 zaraz po jego uko\u0144czeniu, nie widzimy liter\u00f3wek, drobnych potkni\u0119\u0107 stylistycznych czy b\u0142\u0119dnych ko\u0144c\u00f3wek wyraz\u00f3w. Dopiero ze \u015bwie\u017c\u0105 g\u0142ow\u0105 wykonujemy poprawn\u0105 korekt\u0119.<\/p>\n Je\u015bli nawet nast\u0119pnego dnia miewasz trudno\u015bci z wychwyceniem b\u0142\u0119d\u00f3w (bo tak d\u0142ugo pracowa\u0142e\u015b nad tekstem, \u017ce znasz go na pami\u0119\u0107), wypr\u00f3buj\u2026 czytanie od ty\u0142u! Dzi\u0119ki temu skupisz si\u0119 na ka\u017cdym pojedynczym s\u0142owie i dostrze\u017cesz nawet b\u0142ahe liter\u00f3wki. Pomocne b\u0119dzie te\u017c wydrukowanie artyku\u0142u. Wci\u0105\u017c nie wiemy, dlaczego tak si\u0119 dzieje, ale nasze oko sprawniej wy\u0142apuje b\u0142\u0119dy na papierze ni\u017c na ekranie.<\/p>\n Tekst warto r\u00f3wnie\u017c odda\u0107 do przejrzenia komu\u015b, kto nie uczestniczy\u0142 w jego powstawaniu. Je\u015bli nie masz takiej mo\u017cliwo\u015bci, wystarczy, \u017ce przeczytasz go sobie na g\u0142os \u2013 dzi\u0119ki temu sprawdzisz, czy zdania sensownie si\u0119 ze sob\u0105 \u0142\u0105cz\u0105 i czy w niekt\u00f3rych miejscach nie trac\u0105 rytmu.<\/p>\n Warto\u015bciow\u0105 tre\u015b\u0107 tworzymy dla czytelnik\u00f3w. Aby jednak dotar\u0142a do szerokiego grona odbiorc\u00f3w, musi zosta\u0107 poprawnie wypozycjonowana i rozpowszechniona. Dzia\u0142ania SEO i prowadzenie fanpage\u2019a na Facebooku czy konta na Instagramie nie wp\u0142yn\u0105 na poziom Twojego tekstu. S\u0105 dodatkami, tak jak dodatkiem jest rolex na r\u0119ce czy spinki w mankietach. Pozwol\u0105 jednak dotrze\u0107 do szerszego grona odbiorc\u00f3w.<\/p>\n Pisz\u0105c artyku\u0142, dostosuj kilka element\u00f3w do potrzeb SEO. Jak?<\/p>\n D\u0142ugo\u015b\u0107 artyku\u0142\u00f3w internetowych wp\u0142ywa na ich widoczno\u015b\u0107 w wyszukiwarkach. Wbrew wszystkiemu, co m\u00f3wi si\u0119 o dynamiczno\u015bci internetu, okazuje si\u0119, \u017ce Google wy\u017cej pozycjonuje teksty bogate w tre\u015b\u0107, a wi\u0119c d\u0142ugie. Eksperci z SerpIQ<\/a> przeanalizowali 10 wynik\u00f3w z pierwszej strony wyszukiwania i zauwa\u017cyli, \u017ce ka\u017cdy z artyku\u0142\u00f3w liczy\u0142 co najmniej 2000 s\u0142\u00f3w:<\/p>\n Wpisy blogowe, kt\u00f3re czytamy regularnie, bywaj\u0105 kr\u00f3tsze. Swoj\u0105 uwag\u0119 w pe\u0142ni potrafimy skupi\u0107 tylko przez 7 minut \u2013 po tym czasie nasze zainteresowanie gwa\u0142townie maleje:<\/p>\nPrzyk\u0142ady tre\u015bci wiecznie \u017cywych<\/h4>\n
\n
\nWarto\u015bciowe tre\u015bci s\u0105 jak bluszcz \u2013 zawsze zielone, wci\u0105gaj\u0105ce i nieustannie rozrastaj\u0105ce si\u0119.<\/small><\/p>\nZdefiniuj grup\u0119 docelow\u0105<\/h3>\n
\n
Dlaczego to wa\u017cne?<\/h4>\n
2. Przyci\u0105gnij wzrok<\/h2>\n
Jak stworzy\u0107 chwytliwy tytu\u0142?<\/h3>\n
U\u017cyj liczb<\/h4>\n
Zadaj pytanie\u2026<\/h4>\n
\u2026albo u\u017cyj pytajnika<\/h4>\n
Zaprzeczaj<\/h4>\n
Powo\u0142aj si\u0119 na autorytet<\/h4>\n
Podrasuj sw\u00f3j tytu\u0142<\/h4>\n
\n
Przepis na lead<\/h3>\n
\n
Lead informacyjny<\/h4>\n
Lead-pytanie<\/h4>\n
Lead-opowie\u015b\u0107<\/h4>\n
Lead-cytat<\/h4>\n
3. M\u00f3w konkretami<\/h2>\n
Upraszczaj<\/h3>\n
Usu\u0144 zb\u0119dne s\u0142owa<\/h4>\n
\nKa\u017cdy z nas u\u017cywa takich s\u0142\u00f3w. S\u0105 jak tiki \u2013 nie zauwa\u017camy ich, pos\u0142ugujemy si\u0119 nimi bezwiednie. Kiedy zapisujesz s\u0142owo, zastan\u00f3w si\u0119, czy jest konieczne, jak\u0105 informacj\u0119 chcesz za jego pomoc\u0105 przekaza\u0107 i czy wp\u0142ywa na sens ca\u0142ego zdania.<\/p>\n\n
\nNajwi\u0119ksza zmora czytelnik\u00f3w \u2013 lanie wody<\/small><\/p>\nB\u0105d\u017a dynamiczny<\/h3>\n
\n
\u201ePa\u0144stwo\u201d czy \u201eTy\u201d w internecie<\/h3>\n
\nJe\u017celi jednak jest ich wi\u0119cej, nie ryzykowa\u0142bym komunikacji per \u201ety\u201d, nawet w portalach spo\u0142eczno\u015bciowych. <\/i><\/p>\n\u201eTy\u201d czy \u201ety\u201d?<\/h4>\n
\nPoniewa\u017c potrzeba bycia szanowanym jest jedn\u0105 z wa\u017cniejszych potrzeb cz\u0142owieka, zach\u0119ca\u0142abym do jej zaspokajania poprzez zapisywanie zaimk\u00f3w dotycz\u0105cych adresata wielkimi literami.<\/i><\/p>\n4. Zadbaj o przejrzysto\u015b\u0107 i poprawno\u015b\u0107<\/h2>\n
Jak poprawi\u0107 czytelno\u015b\u0107 tekstu?<\/h3>\n
\n
Dodawaj zdj\u0119cia i infografiki<\/h4>\n
Zadbaj o poprawno\u015b\u0107<\/h4>\n
<\/p>\n5. Zaprzyja\u017anij si\u0119 z SEO i social media<\/h2>\n
SEO<\/h3>\n
\n
Jaka jest idealna d\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu internetowego?<\/h4>\n
<\/p>\n<\/p>\n