Wymy\u015blenie nazwy dla nowo powstaj\u0105cej firmy, naming<\/i>, nie nale\u017cy do naj\u0142atwiejszych zada\u0144, jakie ma przed sob\u0105 rozpoczynaj\u0105cy dzia\u0142alno\u015b\u0107 przedsi\u0119biorca. Do stworzenia oryginalnej nazwy potrzeba przede wszystkim kreatywno\u015bci, ale r\u00f3wnie\u017c wiedzy z zakresu lingwistyki, marketingu, a nawet psychologii. Trudno\u015bci z wymy\u015bleniem wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cej nazwy wynikaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c z wielo\u015bci powstaj\u0105cych co roku nowych, konkurencyjnych firm. Zdaj\u0105 sobie one spraw\u0119 ze znaczenia, jakie dla ich marki ma w\u0142a\u015bciwa jej nazwa.<\/p>\n
<\/p>\n
Dla idealnej nazwy firmowej specjali\u015bci wymieniaj\u0105 wiele cech, dobrze by by\u0142o, gdyby w rzeczywisto\u015bci prawdziwa nazwa spe\u0142nia\u0142a cho\u0107 kilka z wymog\u00f3w. Na etapie jej tworzenia podstawowym krokiem jest znalezienie czy te\u017c, lepiej, wyobra\u017cenie sobie grupy docelowej klient\u00f3w i tego, jak by\u015bmy chcieli, aby oni widzieli nasz\u0105 firm\u0119<\/b>. Jako profesjonaln\u0105, powa\u017cn\u0105 czy raczej jako m\u0142od\u0105, spontaniczn\u0105 i weso\u0142\u0105? Wiedza taka pozwoli nam obra\u0107 konkretny kierunek w wymy\u015blaniu nazwy – jednoznacznej, prostej w odbiorze i kr\u00f3tkiej lub opartej na zabawie s\u0142owem<\/b>, b\u0119d\u0105cej swoistego rodzaju puszczeniem oka do klienta.<\/p>\n
Oczywi\u015bcie, charakter nazwy powinien r\u00f3wnie\u017c zale\u017ce\u0107 od bran\u017cy<\/b>, w jakiej dzia\u0142amy. W przypadku bran\u017c technicznych,\u00a0stricte<\/i> specjalistycznych, nazwa lub chocia\u017c jej cz\u0119\u015b\u0107 musi jednoznacznie nakierowywa\u0107 odbiorc\u0119 na rodzaj dzia\u0142alno\u015bci i jednocze\u015bnie wyr\u00f3\u017cnia\u0107 j\u0105 spo\u015br\u00f3d innych marek na rynku<\/b>. Dlatego tak popularne dla polskich marek nazwy z powszechn\u0105 ko\u0144c\u00f3wk\u0105 -pol<\/i> i -ex<\/i> do\u0142\u0105czan\u0105 do imienia lub nazwiska w\u0142a\u015bciciela albo rodzaju bran\u017cy nie jest najlepszym rozwi\u0105zaniem. Tego typu nazewnictwo co prawda pozwala odbiorcy scharakteryzowa\u0107 dzia\u0142alno\u015b\u0107 firmy, jednak w \u017caden spos\u00f3b nie odr\u00f3\u017cnia jej od innych marek<\/b>. Jak mo\u017ce to robi\u0107, skoro co trzecia firma w Polsce ko\u0144czy si\u0119 na -ex<\/i>?<\/p>\n
Nieco inaczej jest w przypadku firm oferuj\u0105cych swoim klientom nietuzinkowe produkty, np. oryginaln\u0105 odzie\u017c czy niecodzienn\u0105 bi\u017cuteri\u0119. Oryginalne nazwy takich marek b\u0119d\u0105 wsp\u00f3\u0142gra\u0107 z charakterem prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci<\/b>. Dobrym pomys\u0142em jest wykorzystanie gry s\u0142\u00f3w, zabawa j\u0119zykiem<\/b> czy si\u0119gni\u0119cie do konkretnych emocji, element\u00f3w kultury przywo\u0142uj\u0105cych skojarzenia z dan\u0105 tematyk\u0105, w jakiej obraca si\u0119 firma. Sprzedaj\u0105c np.\u00a0odzie\u017c i akcesoria inspirowane czasami PRL-u, warto stworzy\u0107 dla marki nazw\u0119 jednoznacznie zakorzenion\u0105 w \u00f3wczesnym j\u0119zyku. Taka nazwa b\u0119dzie naturalnym przed\u0142u\u017ceniem marki, uwiarygodni j\u0105 i stanie si\u0119 jej silnym znakiem rozpoznawczym, dzi\u0119ki czemu klient z \u0142atwo\u015bci\u0105 j\u0105 zidentyfikuje.<\/p>\n
Poszukuj\u0105c \u201etrafionej w punkt\u201d nazwy dla naszej firmy, warto nie tylko wysili\u0107 w\u0142asny intelekt i rozbudzi\u0107 swoj\u0105 wyobra\u017ani\u0119. S\u0142owniki – j\u0119zyka polskiego, wyraz\u00f3w obcych czy bliskoznacznych – mog\u0105 by\u0107 kopalni\u0105 pomys\u0142\u00f3w. Pami\u0119tajmy, aby nazwa by\u0142a w miar\u0119 kr\u00f3tka, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca<\/b>, oczywi\u015bcie, dost\u0119pna<\/b> (co w jeszcze wi\u0119kszym stopniu komplikuje proces jej tworzenia), \u0142atwa do zapami\u0119tania, zapisania i wymowy<\/b>. Musimy mie\u0107 przecie\u017c na uwadze odbiorc\u00f3w, naszych ewentualnych klient\u00f3w oraz partner\u00f3w biznesowych. Mo\u017cemy poczu\u0107 si\u0119 lekko zdegustowani, gdy potencjalny kontrahent poprosi nas o powt\u00f3rzenie nazwy lub, co gorsza, jej przeliterowanie!<\/p>\n
Planuj\u0105c prowadzenie dzia\u0142alno\u015bci poza granicami kraju, teraz lub w bli\u017cszej b\u0105d\u017a dalszej przysz\u0142o\u015bci, warto ju\u017c na pocz\u0105tku dopasowa\u0107 nazw\u0119 firmy do reali\u00f3w mi\u0119dzynarodowych<\/b>. Dobrym rozwi\u0105zaniem b\u0119dzie stworzenie obcobrzmi\u0105cej nazwy<\/b> i zrezygnowanie w zapisie z polskich znak\u00f3w. No i najwa\u017cniejsze – sprawd\u017amy, czy nazwa, jak\u0105 wymy\u015blili\u015bmy, nie ma w innych j\u0119zyka niechcianego znaczenia – obra\u017aliwego czy wulgarnego<\/b>.<\/p>\nPo co Ci oryginalna nazwa firmy?<\/h3>\n
Wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ca nazwa, dobrze oddaj\u0105ca charakter dzia\u0142alno\u015bci, przykuwaj\u0105ca uwag\u0119 i budz\u0105ca w odbiorcy ciekawo\u015b\u0107 nie jest wymys\u0142em marketingowc\u00f3w. W sytuacji, gdy na rynku co rusz powstaje nowa firma, to niuanse decyduj\u0105 o przewadze danego biznesu nad konkurencj\u0105. W pocz\u0105tkowej fazie dzia\u0142ania marki, gdy znajduje si\u0119 ona na etapie poszukiwania nowych odbiorc\u00f3w, oryginalna nazwa mo\u017ce zach\u0119ci\u0107 potencjalnych klient\u00f3w do skorzystania z oferty firmy<\/b>. Na dalszym etapie rozwoju nazwa staje si\u0119 identyfikacj\u0105 marki, buduje jej wizerunek, pomaga zwi\u0119kszy\u0107 zasi\u0119g oddzia\u0142ywania firmy<\/b>, jest czynnikiem pozwalaj\u0105cym zdoby\u0107 zaufanie odbiorc\u00f3w<\/b> i stwarzaj\u0105cym silne podstawy funkcjonowania biznesu. Z czasem nazwa tak \u015bci\u015ble przylega do danej firmy, \u017ce s\u0105 one nierozerwalne i dochodzi do sytuacji, \u017ce wraz ze zmian\u0105 nazwy trzeba na nowo odbudowa\u0107 zaufanie klienta<\/b>.<\/p>\n
Na koniec praktyczna wskaz\u00f3wka – zanim zaczniemy \u015bwi\u0119towa\u0107 wymy\u015blenie kreatywnej i jedynej w swoim rodzaju nazwy dla swojej firmy, sprawd\u017amy, czy przypadkiem nie zosta\u0142a ona ju\u017c zastrze\u017cona. Skr\u00f3ci nam to, i tak \u017cmudny, proces tworzenia nazwy oraz uchroni nas przed niepotrzebnym, jak\u017ce bolesnym rozczarowaniem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wymy\u015blenie nazwy dla nowo powstaj\u0105cej firmy, naming, nie nale\u017cy do naj\u0142atwiejszych zada\u0144, jakie ma przed sob\u0105 rozpoczynaj\u0105cy dzia\u0142alno\u015b\u0107 przedsi\u0119biorca. Do stworzenia oryginalnej nazwy potrzeba przede wszystkim kreatywno\u015bci, ale r\u00f3wnie\u017c wiedzy z zakresu lingwistyki, marketingu, a nawet psychologii. Trudno\u015bci z wymy\u015bleniem wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cej nazwy wynikaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c z wielo\u015bci powstaj\u0105cych co roku nowych, konkurencyjnych firm. Zdaj\u0105 sobie one spraw\u0119 ze znaczenia, jakie dla ich marki ma w\u0142a\u015bciwa jej nazwa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2970,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[],"class_list":["post-2966","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-porady"],"yoast_head":"\n