{"id":3173,"date":"2016-07-11T11:10:23","date_gmt":"2016-07-11T09:10:23","guid":{"rendered":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/?p=3173"},"modified":"2016-07-05T20:10:50","modified_gmt":"2016-07-05T18:10:50","slug":"jestes-wlascicielem-jedynie-dzierzawca-swojego-biznesu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jestes-wlascicielem-jedynie-dzierzawca-swojego-biznesu\/","title":{"rendered":"Jeste\u015b w\u0142a\u015bcicielem czy jedynie dzier\u017cawc\u0105 w\u0142asnego biznesu?"},"content":{"rendered":"

\u201eSam sobie sterem, \u017ceglarzem, okr\u0119tem\u201d<\/i> 1<\/sup> – Adam Mickiewicz zdziwi\u0142by si\u0119 z pewno\u015bci\u0105, \u017ce trafi\u0142 z komentarzem w samo sedno tego, o czym chcemy dzi\u015b napisa\u0107, czyli o niezale\u017cno\u015bci w\u0142asnego biznesu od innych ludzi, o niedopuszczeniu do sytuacji, w kt\u00f3rej za przyczyn\u0105 zewn\u0119trznych czynnik\u00f3w trzeba zamkn\u0105\u0107 dobrze prosperuj\u0105cy i ciesz\u0105cy si\u0119 uznaniem w\u015br\u00f3d klient\u00f3w biznes. A takie ryzyko podejmuje, najcz\u0119\u015bciej nie\u015bwiadomie, ka\u017cdy w\u0142a\u015bciciel firmy opieraj\u0105cy jej dzia\u0142anie na innym biznesie, takim chocia\u017cby jak Facebook, eBay czy Google. Zjawisko to w j\u0119zyku polskim nazywane jest po\u0142ownictwem w sieci (ang. digital sharecropping<\/i>) i oznacza budowanie w\u0142asnej marki na \u201eobcej ziemi\u201d.<\/p>\n

<\/p>\n

Wirtualne po\u0142ownictwo – co to takiego?<\/h3>\n

Poj\u0119cie cyfrowego po\u0142ownictwa (digital sharecropping<\/i>) zosta\u0142o stworzone przez Nicholasa Carra<\/b> – jednego z najbardziej znanych ameryka\u0144skich publicyst\u00f3w i badaczy sieci, na potrzeby opisania innego osobliwego zjawiska, jakim jest Web 2.0. Stwierdzi\u0142 on bowiem, \u017ce jedn\u0105 z najbardziej charakterystycznych cech Web 2.0., odnosz\u0105c\u0105 si\u0119 do sfery gospodarczej, jest rozpowszechnianie swojej tre\u015bci do niezliczonej ilo\u015bci odbiorc\u00f3w przy jednoczesnym gromadzeniu korzy\u015bci pieni\u0119\u017cnych w r\u0119ku jedynie kilku zainteresowanych<\/b>.<\/p>\n

Chodzi zatem o to, \u017ce ka\u017cdy z u\u017cytkownik\u00f3w mo\u017ce tworzy\u0107 content znajduj\u0105cy si\u0119 np. na Facebooku, ale tak naprawd\u0119 faktycznym w\u0142a\u015bcicielem tego contentu jest ju\u017c serwis Facebook. Im wi\u0119cej tre\u015bci upowszechniamy ca\u0142kowicie za darmo, tym social media staje si\u0119 bardziej atrakcyjne. U\u017cytkownicy wykonuj\u0105 prac\u0119, kto\u015b inny zbiera zyski.<\/b><\/p>\n

Po\u0142ownictwo to zjawisko powsta\u0142e na gruncie dawnych form dzier\u017cawy ziemi i gospodarstw. By\u0142o charakterystyczn\u0105 cech\u0105 dla ustroju feudalnego. Polega\u0142o na tym, \u017ce dzier\u017cawca ziemi, tzw. po\u0142ownik, oddawa\u0142 po\u0142ow\u0119 zbior\u00f3w, jako form\u0119 czynszu, w\u0142a\u015bcicielowi grunt\u00f3w<\/b>. W\u0142a\u015bciciel mia\u0142 w takim przypadku pe\u0142n\u0105 kontrol\u0119 – nad gospodarstwem i nad dzier\u017cawi\u0105cymi jego ziemi\u0119 rolnikami. M\u00f3g\u0142 w ka\u017cdej chwili ich wyrzuci\u0107 ze swojej ziemi lub podnie\u015b\u0107 op\u0142aty, pozostawiaj\u0105c dzier\u017cawc\u00f3w bez \u015brodk\u00f3w do \u017cycia.<\/p>\n

Tak by\u0142o kiedy\u015b, a czy dzisiejsze po\u0142ownictwo, po\u0142ownictwo w sieci, jest r\u00f3wnie niebezpieczne? Wydaje si\u0119, \u017ce tak. Z kilku wzgl\u0119d\u00f3w.<\/p>\n

Kapry\u015bny i zmienny w\u0142a\u015bciciel<\/h3>\n

Pozosta\u0144my przy wspomnianym Facebooku. Co, je\u015bli jako w\u0142a\u015bciciel biznesu internetowego postanowisz przenie\u015b\u0107 ca\u0142y sw\u00f3j content, swoje marketingowe dobro do serwisu Facebook? To kusz\u0105ca propozycja – darmowa rejestracja, mo\u017cliwo\u015b\u0107 tworzenia wizerunku marki jako nowatorskiej. Ale co, je\u015bli w pewnym momencie Facebook uzna, \u017ce zrobi\u0142e\u015b co\u015b, co godzi w og\u00f3lne warunki umowy korzystania z serwisu i tak po prostu usunie Twoje konto<\/b>? Albo zmieni spos\u00f3b, w jaki do tej pory mog\u0142e\u015b si\u0119 porozumiewa\u0107 ze swoimi klientami?<\/p>\n

Facebook to niezwykle szybko rozwijaj\u0105ce si\u0119 i zmieniaj\u0105ce medium spo\u0142eczno\u015bciowe, ale nie jest ono jedyne. Je\u015bli opierasz wszystkie swoje dzia\u0142ania wy\u0142\u0105cznie na Facebooku czy Google w procesie poszukiwania nowych klient\u00f3w, jeste\u015b tak naprawd\u0119 po\u0142ownikiem. Przyjmujesz pe\u0142n\u0105 wiary, a mo\u017ce naiwno\u015bci, postaw\u0119, \u017ce w\u0142a\u015bciciel b\u0119dzie ca\u0142y czas Ci\u0119 lubi\u0142 i wspiera\u0142 Tw\u00f3j biznes. Ale prawda jest jedna i brutalna – w\u0142a\u015bciciel wcale nie wie, kim jeste\u015b i ma\u0142o go to interesuje<\/b>.<\/p>\n

W\u0142a\u015bciciel odejdzie albo si\u0119 zestarzeje<\/h3>\n

Kolejnym problemem jest to, \u017ce Facebook mo\u017ce ju\u017c za rok nie istnie\u0107<\/b>. Ma\u0142o prawdopodobne, ale jednak. Albo inaczej – serwis b\u0119dzie istnie\u0107, ale nie zapewni naszej stronie internetowej takiego ruchu, jak dawniej. Obca ziemia z biegiem czasu mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 coraz mniej \u017cyzna, a wraz z ni\u0105 i nasz biznes zaznaczy stopniowy i powolny spadek.<\/b><\/p>\n

Czy Facebook lub Google to z\u0142y wyb\u00f3r w biznesie?<\/h3>\n

Na tak postawione pytanie odpowiemy oczywi\u015bcie, \u017ce nie. Facebook, Google, LinkedIn, Twitter, Pinterest i inne media spo\u0142eczno\u015bciowe to doskona\u0142e narz\u0119dzia urozmaicaj\u0105ce marketingow\u0105 strategi\u0119<\/b>. Ale najlepiej po\u015bwi\u0119ci\u0107 ca\u0142y sw\u00f3j czas i ca\u0142\u0105 swoj\u0105 tw\u00f3rcz\u0105 energi\u0119 do zbudowania w\u0142asnego zaplecza dla internetowego biznesu<\/b>, kt\u00f3re w ca\u0142o\u015bci b\u0119dzie kontrolowane tylko przez nas. O jakim zapleczu mowa?<\/p>\n