Czego dowiesz si\u0119 z tego wpisu?<\/h2>\n\n- Landing page \u2013 czym jest?<\/li>\n
- Jak przygotowa\u0107 landing page?<\/li>\n
- Co to s\u0105 leady?<\/li>\n
- Jak wykorzysta\u0107 CRM w tworzeniu landing page?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n
TL;DR<\/h2>\n
Landing page (LP, inaczej strona docelowa lub strona l\u0105dowania) to specjalnie przygotowana strona www, na kt\u00f3r\u0105 trafia internauta, je\u015bli kliknie w dan\u0105 reklam\u0119, np. w social media lub newsletterze. Znajduj\u0105ce si\u0119 na niej elementy, m.in. prezentacja oferty, maj\u0105 go sk\u0142oni\u0107 do podj\u0119cia okre\u015blonego dzia\u0142ania \u2013 kupna produktu, rejestracji w serwisie czy pobrania pliku. Dzi\u0119ki landing page w \u0142atwy spos\u00f3b pozyskujemy leady \u2013 dane kontaktowe potencjalnych klient\u00f3w. Ca\u0142y proces mo\u017cemy zautomatyzowa\u0107. miniCRM oferuje opcj\u0119 umieszczenia na stronie docelowej formularza, z kt\u00f3rego dane automatycznie zapisz\u0105 si\u0119 w aplikacji. Dzi\u0119ki temu uzyskujemy szerok\u0105 baz\u0119 potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n
Co to jest landing page?<\/h2>\n
Landing page (LP) nazywany bywa r\u00f3wnie\u017c stron\u0105 l\u0105dowania lub stron\u0105 docelow\u0105<\/strong>. Jest stron\u0105 www, na jak\u0105 trafia u\u017cytkownik, kiedy kliknie w link lub banner reklamowy, kt\u00f3ry wy\u015bwietla si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych czy w reklamach Google Adwords. Zostaje skonstruowana tak, aby przekona\u0107 odwiedzaj\u0105cego do konkretnego celu<\/strong>: kupna produktu czy us\u0142ugi, pobrania pliku albo zapisania si\u0119 do subskrypcji newslettera.<\/p>\nJak przygotowa\u0107 skuteczn\u0105 landing page?<\/h2>\n
Landing page wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 charakterystycznym designem. Znajduje si\u0119 na niej jedynie kilka element\u00f3w, ale ka\u017cdy z nich spe\u0142nia okre\u015blon\u0105 funkcj\u0119<\/strong>. U\u017cytkownik, kt\u00f3ry na ni\u0105 trafia, z regu\u0142y nie przechodzi dalej, na kolejne podstrony, ale wykonuje pewn\u0105 akcj\u0119 \u2013 kupuje produkt lub zapisuje si\u0119 do newslettera. Nic nie powinno wi\u0119c rozprasza\u0107 jego uwagi.<\/strong> Wyra\u017ane, wysokiej jako\u015bci zdj\u0119cie w tle, nag\u0142\u00f3wek, kr\u00f3tki tekst przedstawiaj\u0105cy korzy\u015bci, widoczny buton call to action<\/i> i formularz kontaktowy \u2013 to podstawowe elementy, kt\u00f3re musz\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 na landing page<\/strong>. Dodatkowe menu nawigacyjne, kieruj\u0105ce do innych podstron witryny, jest zb\u0119dne. U\u017cytkownik, poszukuj\u0105c kolejnych informacji, m\u00f3g\u0142by bowiem zrezygnowa\u0107 z oferty.<\/p>\nChwytliwy nag\u0142\u00f3wek<\/h3>\n
O tym, jak wielka si\u0142a przyci\u0105gania tkwi w nag\u0142\u00f3wkach, napisano w internecie ju\u017c wiele. Wszystkie triki, kt\u00f3re stosuj\u0105 copywriterzy, tworz\u0105c tre\u015bci content marketingowe, warto wykorzysta\u0107 podczas przygotowania strony l\u0105dowania. Nag\u0142\u00f3wek jest bowiem pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 widzi u\u017cytkownik po klikni\u0119ciu w banner czy link.<\/strong> Powinien przyci\u0105ga\u0107, kusz\u0105c korzy\u015bci\u0105 lub zaskakuj\u0105c intryguj\u0105cym pytaniem.<\/p>\nW nag\u0142\u00f3wku umie\u015bci\u0107 mo\u017cemy has\u0142o lub slogan zawieraj\u0105cy s\u0142owa kluczowe<\/strong>. Wa\u017cne, aby obok niego zamie\u015bci\u0107 r\u00f3wnie\u017c logo firmy<\/strong> \u2013 \u015bwiadczy ono o wiarygodno\u015bci przedstawionej oferty.<\/p>\nPrzedstawienie korzy\u015bci<\/h3>\n
Tre\u015bci na landing page powinny by\u0107 proste i precyzyjne. Zalety produktu lub us\u0142ugi przedstawiamy, opisuj\u0105c korzy\u015bci, jakie przynie\u015b\u0107 mog\u0105 u\u017cytkownikowi<\/strong>. Starajmy si\u0119 unika\u0107 pustych frazes\u00f3w i okre\u015ble\u0144 takich jak \u201enajlepszy\u201d, \u201ebezkonkurencyjny\u201d, \u201edoskona\u0142y\u201d, a tak\u017ce j\u0119zyka bran\u017cowego i specjalistycznych zwrot\u00f3w.<\/p>\nWezwanie do dzia\u0142ania<\/h3>\n
Najwa\u017cniejszym elementem strony docelowej jest button call to action<\/i> (CTA), czyli przycisk, kt\u00f3ry wzywa u\u017cytkownika do okre\u015blonego dzia\u0142ania<\/strong>, np. \u201eKup teraz\u201d, \u201eZapisz si\u0119\u201d, \u201eZarezerwuj\u201d. Powinien znajdowa\u0107 si\u0119 w widocznym miejscu i wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 spo\u015br\u00f3d innych element\u00f3w<\/strong> \u2013 odpowiedni\u0105 wielko\u015bci\u0105 i kontrastowym kolorem. Znaczenie ma r\u00f3wnie\u017c has\u0142o, kt\u00f3rym zostanie nazwany. Najcz\u0119\u015bciej stosuje si\u0119 czasowniki w trybie rozkazuj\u0105cym, skierowane wprost do czytelnika (\u201eSprawd\u017a\u201d), cho\u0107 projektanci stron l\u0105dowania u\u017cywaj\u0105 te\u017c zwrot\u00f3w w pierwszej osobie liczby pojedynczej (\u201eKupuj\u0119\u201d).<\/p>\nFormularz<\/h3>\n
Na stronach docelowych, kt\u00f3rych cel stanowi zebranie danych kontaktowych do potencjalnych klient\u00f3w (czyli tzw. lead\u00f3w)<\/strong>, ogromne znaczenie ma formularz. Wa\u017cne, aby zawiera\u0142 jak najmniejsz\u0105 liczb\u0119 p\u00f3l do wype\u0142nienia.<\/strong> Je\u015bli b\u0119dzie ich za du\u017co, u\u017cytkownik mo\u017ce si\u0119 zniech\u0119ci\u0107 i zrezygnowa\u0107 z podj\u0119cia dzia\u0142ania. Powinni\u015bmy w nim r\u00f3wnie\u017c umie\u015b\u0107 pole do zaakceptowania niezb\u0119dnych warunk\u00f3w (np. zgody na przetwarzanie danych). W pobli\u017cu formularza zamie\u015b\u0107my te\u017c numer telefonu albo adres e-mail do firmy \u2013 po to, by internauta, w razie pyta\u0144 czy w\u0105tpliwo\u015bci, m\u00f3g\u0142 si\u0119 z nami szybko skontaktowa\u0107.<\/p>\n![\"miniCRM](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/apple-1868496_1920-799x464.jpg\")
<\/p>\n
Cel g\u0142\u00f3wny: pozyskiwanie lead\u00f3w<\/h2>\n
Dzi\u0119ki odpowiednio przygotowanej landing page pozyskujemy dane kontaktowe internaut\u00f3w\u00a0\u2013 leady. Je\u015bli u\u017cytkownik kupi nasz produkt, w przysz\u0142o\u015bci poinformujemy go o innych ofertach, kt\u00f3rymi m\u00f3g\u0142by si\u0119 zainteresowa\u0107. Je\u017celi natomiast zapisze si\u0119 do newslettera albo pobierze nasz poradnik czy inn\u0105 udost\u0119pnion\u0105 tre\u015b\u0107, podejmiemy kolejne dzia\u0142ania, maj\u0105ce zach\u0119ci\u0107 go do zakupu.<\/p>\n
Aby strona docelowa przynosi\u0142a efekty, ca\u0142a jej zawarto\u015b\u0107 powinna zosta\u0107 dostosowana do potrzeb i preferencji konkretnej grupy odbiorc\u00f3w \u2013 targetu<\/strong>. Innego j\u0119zyka bowiem u\u017cyjemy, kieruj\u0105c ofert\u0119 do nastolatk\u00f3w, innego \u2013 do biznesmen\u00f3w. Zanim zaczniemy planowa\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105 w internecie, okre\u015blamy, do jakiego targetu si\u0119 zwracamy. Dzi\u0119ki temu nasz komunikat nie trafi w pr\u00f3\u017cni\u0119.<\/strong><\/p>\nLanding page a CRM \u2013 jak wykorzysta\u0107 si\u0142\u0119 nowoczesnych technologii?<\/h2>\n
Wsp\u00f3\u0142czesne narz\u0119dzia znacznie u\u0142atwiaj\u0105 prowadzenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Systemy CRM zbieraj\u0105 wszystkie dane o klientach, obecnych i potencjalnych.<\/strong> Pozwalaj\u0105 uporz\u0105dkowa\u0107 je wed\u0142ug okre\u015blonych cech, np. rentowno\u015bci, wskazuj\u0105c, kt\u00f3rzy z kontrahent\u00f3w przynosz\u0105 najwi\u0119ksze zyski. Wiele aplikacji tego typu oferuje te\u017c opcj\u0119 generowania statystyk i raport\u00f3w z pracy sprzedawc\u00f3w. Wszystkie te informacje wykorzystamy do stworzenia strony l\u0105dowania, dostosowanej do wymaga\u0144 grupy docelowej.<\/p>\n
TL;DR<\/h2>\n
Landing page (LP, inaczej strona docelowa lub strona l\u0105dowania) to specjalnie przygotowana strona www, na kt\u00f3r\u0105 trafia internauta, je\u015bli kliknie w dan\u0105 reklam\u0119, np. w social media lub newsletterze. Znajduj\u0105ce si\u0119 na niej elementy, m.in. prezentacja oferty, maj\u0105 go sk\u0142oni\u0107 do podj\u0119cia okre\u015blonego dzia\u0142ania \u2013 kupna produktu, rejestracji w serwisie czy pobrania pliku. Dzi\u0119ki landing page w \u0142atwy spos\u00f3b pozyskujemy leady \u2013 dane kontaktowe potencjalnych klient\u00f3w. Ca\u0142y proces mo\u017cemy zautomatyzowa\u0107. miniCRM oferuje opcj\u0119 umieszczenia na stronie docelowej formularza, z kt\u00f3rego dane automatycznie zapisz\u0105 si\u0119 w aplikacji. Dzi\u0119ki temu uzyskujemy szerok\u0105 baz\u0119 potencjalnych klient\u00f3w.<\/p>\n<\/div>\n
Co to jest landing page?<\/h2>\n
Landing page (LP) nazywany bywa r\u00f3wnie\u017c stron\u0105 l\u0105dowania lub stron\u0105 docelow\u0105<\/strong>. Jest stron\u0105 www, na jak\u0105 trafia u\u017cytkownik, kiedy kliknie w link lub banner reklamowy, kt\u00f3ry wy\u015bwietla si\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych czy w reklamach Google Adwords. Zostaje skonstruowana tak, aby przekona\u0107 odwiedzaj\u0105cego do konkretnego celu<\/strong>: kupna produktu czy us\u0142ugi, pobrania pliku albo zapisania si\u0119 do subskrypcji newslettera.<\/p>\n Landing page wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 charakterystycznym designem. Znajduje si\u0119 na niej jedynie kilka element\u00f3w, ale ka\u017cdy z nich spe\u0142nia okre\u015blon\u0105 funkcj\u0119<\/strong>. U\u017cytkownik, kt\u00f3ry na ni\u0105 trafia, z regu\u0142y nie przechodzi dalej, na kolejne podstrony, ale wykonuje pewn\u0105 akcj\u0119 \u2013 kupuje produkt lub zapisuje si\u0119 do newslettera. Nic nie powinno wi\u0119c rozprasza\u0107 jego uwagi.<\/strong> Wyra\u017ane, wysokiej jako\u015bci zdj\u0119cie w tle, nag\u0142\u00f3wek, kr\u00f3tki tekst przedstawiaj\u0105cy korzy\u015bci, widoczny buton call to action<\/i> i formularz kontaktowy \u2013 to podstawowe elementy, kt\u00f3re musz\u0105 pojawi\u0107 si\u0119 na landing page<\/strong>. Dodatkowe menu nawigacyjne, kieruj\u0105ce do innych podstron witryny, jest zb\u0119dne. U\u017cytkownik, poszukuj\u0105c kolejnych informacji, m\u00f3g\u0142by bowiem zrezygnowa\u0107 z oferty.<\/p>\n O tym, jak wielka si\u0142a przyci\u0105gania tkwi w nag\u0142\u00f3wkach, napisano w internecie ju\u017c wiele. Wszystkie triki, kt\u00f3re stosuj\u0105 copywriterzy, tworz\u0105c tre\u015bci content marketingowe, warto wykorzysta\u0107 podczas przygotowania strony l\u0105dowania. Nag\u0142\u00f3wek jest bowiem pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 widzi u\u017cytkownik po klikni\u0119ciu w banner czy link.<\/strong> Powinien przyci\u0105ga\u0107, kusz\u0105c korzy\u015bci\u0105 lub zaskakuj\u0105c intryguj\u0105cym pytaniem.<\/p>\n W nag\u0142\u00f3wku umie\u015bci\u0107 mo\u017cemy has\u0142o lub slogan zawieraj\u0105cy s\u0142owa kluczowe<\/strong>. Wa\u017cne, aby obok niego zamie\u015bci\u0107 r\u00f3wnie\u017c logo firmy<\/strong> \u2013 \u015bwiadczy ono o wiarygodno\u015bci przedstawionej oferty.<\/p>\n Tre\u015bci na landing page powinny by\u0107 proste i precyzyjne. Zalety produktu lub us\u0142ugi przedstawiamy, opisuj\u0105c korzy\u015bci, jakie przynie\u015b\u0107 mog\u0105 u\u017cytkownikowi<\/strong>. Starajmy si\u0119 unika\u0107 pustych frazes\u00f3w i okre\u015ble\u0144 takich jak \u201enajlepszy\u201d, \u201ebezkonkurencyjny\u201d, \u201edoskona\u0142y\u201d, a tak\u017ce j\u0119zyka bran\u017cowego i specjalistycznych zwrot\u00f3w.<\/p>\n Najwa\u017cniejszym elementem strony docelowej jest button call to action<\/i> (CTA), czyli przycisk, kt\u00f3ry wzywa u\u017cytkownika do okre\u015blonego dzia\u0142ania<\/strong>, np. \u201eKup teraz\u201d, \u201eZapisz si\u0119\u201d, \u201eZarezerwuj\u201d. Powinien znajdowa\u0107 si\u0119 w widocznym miejscu i wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 spo\u015br\u00f3d innych element\u00f3w<\/strong> \u2013 odpowiedni\u0105 wielko\u015bci\u0105 i kontrastowym kolorem. Znaczenie ma r\u00f3wnie\u017c has\u0142o, kt\u00f3rym zostanie nazwany. Najcz\u0119\u015bciej stosuje si\u0119 czasowniki w trybie rozkazuj\u0105cym, skierowane wprost do czytelnika (\u201eSprawd\u017a\u201d), cho\u0107 projektanci stron l\u0105dowania u\u017cywaj\u0105 te\u017c zwrot\u00f3w w pierwszej osobie liczby pojedynczej (\u201eKupuj\u0119\u201d).<\/p>\n Na stronach docelowych, kt\u00f3rych cel stanowi zebranie danych kontaktowych do potencjalnych klient\u00f3w (czyli tzw. lead\u00f3w)<\/strong>, ogromne znaczenie ma formularz. Wa\u017cne, aby zawiera\u0142 jak najmniejsz\u0105 liczb\u0119 p\u00f3l do wype\u0142nienia.<\/strong> Je\u015bli b\u0119dzie ich za du\u017co, u\u017cytkownik mo\u017ce si\u0119 zniech\u0119ci\u0107 i zrezygnowa\u0107 z podj\u0119cia dzia\u0142ania. Powinni\u015bmy w nim r\u00f3wnie\u017c umie\u015b\u0107 pole do zaakceptowania niezb\u0119dnych warunk\u00f3w (np. zgody na przetwarzanie danych). W pobli\u017cu formularza zamie\u015b\u0107my te\u017c numer telefonu albo adres e-mail do firmy \u2013 po to, by internauta, w razie pyta\u0144 czy w\u0105tpliwo\u015bci, m\u00f3g\u0142 si\u0119 z nami szybko skontaktowa\u0107.<\/p>\n Dzi\u0119ki odpowiednio przygotowanej landing page pozyskujemy dane kontaktowe internaut\u00f3w\u00a0\u2013 leady. Je\u015bli u\u017cytkownik kupi nasz produkt, w przysz\u0142o\u015bci poinformujemy go o innych ofertach, kt\u00f3rymi m\u00f3g\u0142by si\u0119 zainteresowa\u0107. Je\u017celi natomiast zapisze si\u0119 do newslettera albo pobierze nasz poradnik czy inn\u0105 udost\u0119pnion\u0105 tre\u015b\u0107, podejmiemy kolejne dzia\u0142ania, maj\u0105ce zach\u0119ci\u0107 go do zakupu.<\/p>\n Aby strona docelowa przynosi\u0142a efekty, ca\u0142a jej zawarto\u015b\u0107 powinna zosta\u0107 dostosowana do potrzeb i preferencji konkretnej grupy odbiorc\u00f3w \u2013 targetu<\/strong>. Innego j\u0119zyka bowiem u\u017cyjemy, kieruj\u0105c ofert\u0119 do nastolatk\u00f3w, innego \u2013 do biznesmen\u00f3w. Zanim zaczniemy planowa\u0107 kampani\u0119 reklamow\u0105 w internecie, okre\u015blamy, do jakiego targetu si\u0119 zwracamy. Dzi\u0119ki temu nasz komunikat nie trafi w pr\u00f3\u017cni\u0119.<\/strong><\/p>\n Wsp\u00f3\u0142czesne narz\u0119dzia znacznie u\u0142atwiaj\u0105 prowadzenie dzia\u0142a\u0144 marketingowych. Systemy CRM zbieraj\u0105 wszystkie dane o klientach, obecnych i potencjalnych.<\/strong> Pozwalaj\u0105 uporz\u0105dkowa\u0107 je wed\u0142ug okre\u015blonych cech, np. rentowno\u015bci, wskazuj\u0105c, kt\u00f3rzy z kontrahent\u00f3w przynosz\u0105 najwi\u0119ksze zyski. Wiele aplikacji tego typu oferuje te\u017c opcj\u0119 generowania statystyk i raport\u00f3w z pracy sprzedawc\u00f3w. Wszystkie te informacje wykorzystamy do stworzenia strony l\u0105dowania, dostosowanej do wymaga\u0144 grupy docelowej.<\/p>\nJak przygotowa\u0107 skuteczn\u0105 landing page?<\/h2>\n
Chwytliwy nag\u0142\u00f3wek<\/h3>\n
Przedstawienie korzy\u015bci<\/h3>\n
Wezwanie do dzia\u0142ania<\/h3>\n
Formularz<\/h3>\n
<\/p>\nCel g\u0142\u00f3wny: pozyskiwanie lead\u00f3w<\/h2>\n
Landing page a CRM \u2013 jak wykorzysta\u0107 si\u0142\u0119 nowoczesnych technologii?<\/h2>\n