Czego dowiesz si\u0119 z tego wpisu?<\/h2>\n\n- Co to jest storytelling i sk\u0105d si\u0119 wywodzi?<\/li>\n
- W jaki spos\u00f3b tworzy\u0107 dobre historie?<\/li>\n
- Jak sprzedawa\u0107 z pomoc\u0105 storytelling`u?<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n\n
TL;DR<\/h2>\n
Storytelling ma anga\u017cowa\u0107 odbiorc\u0119 w histori\u0119, kt\u00f3ra jest mu opowiadana. Jej tre\u015b\u0107 powinna zaciekawia\u0107 oryginalno\u015bci\u0105 oraz by\u0107 \u0142atwa do przyswojenia. Prezentowanie ciekawej i oryginalnej opowie\u015bci powinno dzia\u0142a\u0107 na s\u0142uchacza, czytelnika lub widza w spos\u00f3b emocjonalny. Najlepiej tworzy\u0107 takie opowie\u015bci, kt\u00f3re pozwol\u0105 na uto\u017csamienie si\u0119 czy to z bohaterem, czy wydarzeniami .<\/p>\n<\/div>\n
Nazwa niejedno ma…imi\u0119<\/h2>\n
Angielsko brzmi\u0105ca nazwa powsta\u0142a z po\u0142\u0105czenia wyrazu \u201estory\u201d \u2013 historia – ze s\u0142owem \u201etelling\u201d – wymowny, ale tak\u017ce znacz\u0105cy i wyrazisty<\/strong>. Tak wi\u0119c storytelling to nie tylko opowiadanie jakiego\u015b biegu wydarze\u0144, ale tak\u017ce wyrazisty przekaz, kt\u00f3ry niesie znaczenie. Powinno by\u0107 ono jasne i przekazane w niezawi\u0142y spos\u00f3b.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-czy-sprzedaje-799x532.jpg\")
<\/p>\n
Wkuj si\u0119 w pami\u0119\u0107<\/h2>\n
Wsp\u00f3\u0142czesny cz\u0142owiek jest zarzucony stert\u0105 potrzebnych i niepotrzebnych komunikat\u00f3w, z kt\u00f3rych potrafi zapami\u0119ta\u0107 tylko niewielk\u0105 cz\u0119\u015b\u0107. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 danych go przyt\u0142acza i, m\u00f3wi\u0105c potocznie, \u201ewchodzi jednym uchem, a wychodzi drugim\u201d. Ba, czasem nawet nie wchodzi wcale. Kreuj\u0105c komunikat, kt\u00f3ry powinien trafi\u0107 do odbiorcy i zosta\u0107 przyswojonym, a najlepiej tak\u017ce zapami\u0119tanym, powinni\u015bmy \u201ewku\u0107 si\u0119 w pami\u0119\u0107”<\/strong>. Jak to zrobi\u0107? Si\u0119gn\u0105\u0107 po opowie\u015b\u0107 oryginaln\u0105, emocjonaln\u0105 i intryguj\u0105c\u0105. Tak wiem \u2013 \u0142atwo si\u0119 m\u00f3wi, trudniej zrealizowa\u0107.<\/p>\nRealizm, bohater i…co\u015b \u015bwietnego<\/h2>\n
Dobra historia to co\u015b, co wyr\u00f3\u017cni mark\u0119 spo\u015br\u00f3d t\u0142umu, a jednocze\u015bnie sprawi, \u017ce odbiorcy b\u0119d\u0105 chcieli t\u0119 opowie\u015b\u0107 powiela\u0107<\/strong>. Co najbardziej zapada w pami\u0119\u0107 wsp\u00f3\u0142czesnemu cz\u0142owiekowi? Przede wszystkim obrazy, kt\u00f3re w momencie przyswajania opowie\u015bci wizualizuj\u0105 si\u0119 w jego g\u0142owie. Jak zatem stworzy\u0107 dobry materia\u0142 oparty o storytelling? Odpowied\u017a brzmi: wykreowa\u0107 histori\u0119, obok kt\u00f3rej nikt nie przejdzie oboj\u0119tnie<\/strong> \u2013 postawi\u0107 na realizm, konkretnego bohatera oraz co\u015b, co b\u0119dzie odr\u00f3\u017cnia\u0142o opowie\u015b\u0107 od innych jej podobnych. Tak\u0105 opowie\u015b\u0107 trzeba dobrze przemy\u015ble\u0107, spojrze\u0107 na ni\u0105 z szerszej perspektywy – ca\u0142o\u015bciowo. Zar\u00f3wno pocz\u0105tek, jak i koniec przekazu nale\u017cy solidnie dopracowa\u0107<\/strong>, aby odbiorca wyci\u0105gn\u0105\u0142 odpowiednie wnioski z historii, kt\u00f3r\u0105 mu serwujemy. Storytelling sprzeda\u017cowy powinien nienachalnie, lecz znacz\u0105co prezentowa\u0107 zalety marki, kt\u00f3r\u0105 promujemy. Realny kontekst b\u0119dzie tutaj kluczem do zrozumienia przez odbiorc\u0119 \u2013 im mniej abstrakcji, tym lepiej. Osoba przyswajaj\u0105ca nasz komunikat, bez wzgl\u0119du na jego form\u0119, musi go zrozumie\u0107 i potrafi\u0107 wczu\u0107 si\u0119 w przytaczan\u0105 histori\u0119. Wtedy dopiero zrozumie, \u017ce nasz produkt jest korzystny i mo\u017ce jej pos\u0142u\u017cy\u0107.<\/p>\nCo jeszcze jest wa\u017cne? <\/strong><\/h3>\nNajlepiej, aby bohater opowie\u015bci, kt\u00f3ra buduje nasz\u0105 reklam\u0119, by\u0142 takim samym cz\u0142owiekiem, jak potencjalny odbiorca<\/strong>. Tak\u0105 prawdziwo\u015b\u0107 mo\u017cemy tak\u017ce zbudowa\u0107, kreuj\u0105c \u015bwiat na wz\u00f3r tego, z jakiego pochodzi lub, w kt\u00f3rym \u017cyje nasz odbiorca. Zanim zrealizujemy t\u0119 form\u0119 promowania marki, \u201eodr\u00f3bmy prac\u0119 domow\u0105\u201d – zbadajmy rynek, doprecyzujmy grup\u0119 docelow\u0105 i stw\u00f3rzmy opowie\u015b\u0107, kt\u00f3ra wzbudzi emocje odbiorcy.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-kt\u00f3ry-wci\u0105ga-799x585.jpg\")
<\/p>\n
Historia zakl\u0119ta w obraz<\/h2>\n
Czy opowie\u015bci mog\u0105 powstawa\u0107 jedynie na papierze, spisywane ci\u0105giem zda\u0144? Absolutnie nie!\u00a0Nowoczesno\u015b\u0107 stawia przed nami spore wymagania, a jednocze\u015bnie mo\u017cliwo\u015bci, tak\u017ce, je\u015bli chodzi o spos\u00f3b przekazu tre\u015bci<\/strong> \u2013 YouTube, portale spo\u0142eczno\u015bciowe \u2013 Facebook, Twitter, Instagram, czy blogi. Historie mo\u017cemy przedstawia\u0107 w formie filmik\u00f3w, tekst\u00f3w, grafik albo samych nagra\u0144 audio<\/strong>. Wszystkie chwyty dozwolone, byle tylko zaprezentowa\u0107 ciekaw\u0105 opowie\u015b\u0107.<\/p>\nObecnie u\u017cytkownicy internetu znacznie szybciej odbieraj\u0105 tre\u015bci w formie audiowizualnej \u2013 film kr\u00f3luje i najbardziej zapada w pami\u0119\u0107, dlatego nie nale\u017cy pomija\u0107 tego sposobu przekazu. \u201eObrazkowy\u201d, wsp\u00f3\u0142czesny odbiorca zwr\u00f3ci tak\u017ce uwag\u0119 na infografik\u0119<\/strong>, kt\u00f3ra mo\u017ce w bardzo interesuj\u0105cy spos\u00f3b wci\u0105gn\u0105\u0107 w prezentowan\u0105 opowie\u015b\u0107. Kilka motyw\u00f3w graficznych, do tego gar\u015b\u0107 dialog\u00f3w oraz wynikaj\u0105cy z ca\u0142o\u015bci sens, kt\u00f3ry rozbudzi wyobra\u017ani\u0119.<\/p>\nNie za d\u0142ugie, nie za kr\u00f3tkie<\/h2>\n
\u017badna przesada nie jest dobra<\/strong>. D\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu, filmu lub nagrania powinna by\u0107 tak przemy\u015blana, by nie zanudzi\u0107 odbiorcy, a jednocze\u015bnie wyczerpa\u0107 temat. Oczywi\u015bcie w tym punkcie musimy przede wszystkim zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na grup\u0119 docelow\u0105, do kt\u00f3rej kierujemy nasz przekaz<\/strong> \u2013 inn\u0105 ilo\u015bci\u0105 czasu dysponuj\u0105 nastolatkowie, a inn\u0105 osoby starsze. Co istotne \u2013 ka\u017cda z grup wiekowych ma tak\u017ce inny poziom koncentracji<\/strong>. Po precyzyjnej analizie odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych kierujemy nasz przekaz, b\u0119dziemy w stanie stwierdzi\u0107 jaka d\u0142ugo\u015b\u0107 oka\u017ce si\u0119 optymalna. Przekaz musi nie\u015b\u0107 tre\u015b\u0107, a jednocze\u015bnie nie stwarza\u0107 wra\u017cenia niepotrzebnego przed\u0142u\u017cania w\u0105tku. Musimy wstrzeli\u0107 si\u0119 w dobry moment i \u201ez\u0142apa\u0107\u201d w\u0142a\u015bciwy wycinek czasu, kt\u00f3ry zagwarantuje koncentracj\u0119 odbiorcy.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-historia-ciekawa-799x592.jpg\")
<\/p>\n
Przemy\u015bl temat z ka\u017cdej strony<\/h2>\n
Storytelling wymaga przygotowania i analizy<\/strong>. Wybranie dobrej historii to d\u0142ugotrwa\u0142y proces, kt\u00f3ry powinien by\u0107 poprzedzony intensywnymi badaniami rynku oraz poszukiwaniem tre\u015bci<\/strong>, kt\u00f3ra zaintryguje oraz wci\u0105gnie odbiorc\u0119 w jej \u015bwiat. Taka opowie\u015b\u0107 musi by\u0107 ciekawa i oryginalna, a zarazem powiela\u0107 pewne schematy, kt\u00f3re s\u0105 bliskie grupie, do kt\u00f3rej kierujemy nasz przekaz, a jednocze\u015bnie zawiera\u0107 tzw. „efekt WOW”<\/strong>. Utarte opowie\u015bci nie wnios\u0105 nic nowego, ale je\u015bli na ko\u0144cu ca\u0142ej historii nasz\u0105 konkluzj\u0105 b\u0119dzie jakie\u015b niespodziewane podsumowanie lub niebanalny wniosek, to \u015bwietnie! Pami\u0119tajmy jednak, \u017ce wszelkie nawi\u0105zania do wydarze\u0144 historycznych, spo\u0142ecznych czy politycznych nale\u017cy dok\u0142adnie sprawdzi\u0107 – niefortunnie u\u017cyte zdj\u0119cie lub tekst mo\u017ce spowodowa\u0107 wizerunkow\u0105 tragedi\u0119, jak mia\u0142o to miejsce chocia\u017cby w przypadku pewnej znanej w\u00f3dki, kt\u00f3ra na portalu spo\u0142eczno\u015bciowym umie\u015bci\u0142a stare, lecz wszystkim dobrze znane zdj\u0119cie z bardzo niew\u0142a\u015bciwym podpisem. Osoba dodaj\u0105ca post, nie mia\u0142a poj\u0119cia, \u017ce\u00a0 Skandal mocno uderzy\u0142 w mark\u0119, kt\u00f3ra wielokrotnie musia\u0142a przeprasza\u0107 za godne po\u017ca\u0142owania post\u0119powanie. Nasz wymy\u015blony motyw b\u0105d\u017a nawet ca\u0142\u0105 opowie\u015b\u0107 warto najpierw zaprezentowa\u0107 grupie os\u00f3b, kt\u00f3re nie bra\u0142y udzia\u0142u w jej opracowywaniu i sprawdzi\u0107, jaki b\u0119dzie skutek<\/strong>.<\/p>\nCzy nasi testerzy b\u0119d\u0105 zaskoczeni? Czy opowiadana historia ich wci\u0105gnie?<\/strong><\/h3>\nJe\u015bli 90% czytelnik\u00f3w czy te\u017c widz\u00f3w zaintryguje si\u0119 naszym pomys\u0142em, to znaczy, \u017ce opowie\u015b\u0107 jest dobra<\/strong>. Podczas testowania pami\u0119tajmy tak\u017ce o sprawdzeniu, czy odbiorca z\u0142apa\u0142 „reklamowy haczyk”. Czy promocja, kt\u00f3r\u0105 przemycili\u015bmy w naszej opowie\u015bci wystarczy\u0142a, aby poj\u0105\u0142 o czym mowa? Nim wypu\u015bcimy histori\u0119 „w \u015bwiat”<\/strong>, to warto jeszcze kilkukrotnie przyjrze\u0107 si\u0119 jej logice i zastanowi\u0107 nad najwa\u017cniejszym, czyli przekazem<\/strong> – zadajmy sobie pytanie, czy z naszej historii wystarczaj\u0105co, lecz nie nazbyt nachalnie wyczuwa si\u0119 promocj\u0119 produktu lub marki? Je\u015bli mamy wra\u017cenie, \u017ce z czym\u015b przesadzili\u015bmy lub nawi\u0105za\u0144 jest zbyt ma\u0142o, to kierujmy si\u0119 tym odczuciem i wprowad\u017amy korekty. Najpewniej odbiorca b\u0119dzie mia\u0142 bardzo podobne spostrze\u017cenia.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-przemy\u015bl-799x533.jpg\")
<\/p>\n
Storytelling sprzedaje?<\/h2>\n
Opowie\u015b\u0107, kt\u00f3ra ma by\u0107 dobra i zapada\u0107 w pami\u0119\u0107 nie mo\u017ce by\u0107 sztampowa. Cho\u0107 trzeba tak\u017ce uwa\u017ca\u0107, by nie przesadzi\u0107 ze zbyt oryginalnymi pomys\u0142ami, kt\u00f3re mog\u0105 zosta\u0107 niezrozumiane przez czytelnika lub widza. Historia nie powinna te\u017c wskazywa\u0107 na osob\u0119 tworz\u0105c\u0105 reklam\u0119 – w \u017cadnym razie nie mo\u017cemy by\u0107 biznesmenami, nauczycielami <\/strong>czy tym bardziej marketerami<\/strong>. B\u0105d\u017amy po prostu lud\u017ami, kt\u00f3rzy chc\u0105 przekaza\u0107 co\u015b warto\u015bciowego drugiemu cz\u0142owiekowi. U\u017cywajmy j\u0119zyka przyswajalnego, a je\u015bli trzeba, wple\u0107my do ca\u0142ej opowie\u015bci wizerunek eksperta, kt\u00f3ry dzieli si\u0119 swoimi spostrze\u017ceniami i wiedz\u0105. Pami\u0119tajmy, by tworzona historia by\u0142a wiarygodna – najlepiej „w\u0142\u00f3\u017cmy w ni\u0105 serce”, podrasujmy w\u0142asnym zdanie, a na sam koniec, w nienachalny spos\u00f3b, zaprezentujmy cechy reklamowanego produktu, jako czego\u015b, co jest albo niezb\u0119dne, albo bardzo przydatne. Nasz produkt \/ us\u0142uga powinny by\u0107 rozwi\u0105zaniem wcze\u015bniej nakre\u015blonego w fabule problemu lub konfliktu. <\/strong>Warto podgl\u0105dn\u0105\u0107, jak robi\u0105 to najlepsi – mistrzem storytellingu s\u0105 takie marki, jak Allegro, Apple, Google czy Nike. Oczywi\u015bcie nie powielajmy czyjego\u015b pomys\u0142u, lecz inspiracji nigdy za wiele<\/strong>!<\/p>\nStorytelling naprawd\u0119 sprzedaje, trzeba tylko znale\u017a\u0107 dobry pomys\u0142 i na jego bazie wykreowa\u0107 wci\u0105gaj\u0105c\u0105 opowie\u015b\u0107 z odniesieniem do swojego produktu. Spr\u00f3bujcie sami i przekonajcie si\u0119 na w\u0142asnej sk\u00f3rze.<\/p>\n
\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119\u0107: unsplash.com<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Snucie opowie\u015bci towarzyszy ludzko\u015bci niemal od pocz\u0105tku jej istnienia. Byli\u015bmy jeszcze niepi\u015bmienni, a ju\u017c potrafili\u015bmy opowiada\u0107 i kreowa\u0107 \u015bwiat s\u0142owami. Gaw\u0119dziarze i w\u0119drowni pie\u015bniarze \u201egrali\u201d na ludzkich emocjach, prezentuj\u0105c historie kryminalne, mi\u0142osne, czy \u0142zawe, wywo\u0142uj\u0105c u\u015bmiech, wzruszenie lub z\u0142o\u015b\u0107. Czy mieli s\u0142uchaczy? Oj tak! Ca\u0142e t\u0142umy przychodzi\u0142y pos\u0142ucha\u0107 opowie\u015bci pe\u0142nych pasji i uczu\u0107. Mimo \u017ce min\u0119\u0142o ju\u017c tyle lat, to ludzie wcale si\u0119 nie zmienili – intryguj\u0105ce historie nadal interesuj\u0105 ka\u017cdego z nas, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3811,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[],"class_list":["post-3778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-porady"],"yoast_head":"\n
Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Snucie opowie\u015bci towarzyszy ludzko\u015bci niemal od pocz\u0105tku jej istnienia. Byli\u015bmy jeszcze niepi\u015bmienni, a ju\u017c potrafili\u015bmy opowiada\u0107 i kreowa\u0107 \u015bwiat\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Snucie opowie\u015bci towarzyszy ludzko\u015bci niemal od pocz\u0105tku jej istnienia. Byli\u015bmy jeszcze niepi\u015bmienni, a ju\u017c potrafili\u015bmy opowiada\u0107 i kreowa\u0107 \u015bwiat\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog miniCRM \u2013 Prosty CRM online\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/minicrm\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/maksymilian.sleziak\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-07-21T11:39:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2018-09-21T12:06:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-sprzedaje-799x533.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"799\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"533\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"maxbmx\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@maxbmx\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@minicrm_pl\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"maxbmx\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"maxbmx\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f8d4f3caec9d2d6a0f1890442cf2bcf3\"},\"headline\":\"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?\",\"datePublished\":\"2018-07-21T11:39:17+00:00\",\"dateModified\":\"2018-09-21T12:06:54+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/\"},\"wordCount\":1537,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/09\\\/storytelling-sprzedaje.jpg\",\"articleSection\":[\"Porady\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/\",\"name\":\"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/09\\\/storytelling-sprzedaje.jpg\",\"datePublished\":\"2018-07-21T11:39:17+00:00\",\"dateModified\":\"2018-09-21T12:06:54+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f8d4f3caec9d2d6a0f1890442cf2bcf3\"},\"description\":\"Snucie opowie\u015bci towarzyszy ludzko\u015bci niemal od pocz\u0105tku jej istnienia. Byli\u015bmy jeszcze niepi\u015bmienni, a ju\u017c potrafili\u015bmy opowiada\u0107 i kreowa\u0107 \u015bwiat\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/09\\\/storytelling-sprzedaje.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2018\\\/09\\\/storytelling-sprzedaje.jpg\",\"width\":4000,\"height\":2666},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Blog miniCRM \u2013 Prosty CRM online\",\"description\":\"Porady i ciekawe informacje na temat prowadzenia firmy, produktywno\u015bci i nowo\u015bci w miniCRM - Prostym CRM online dla ma\u0142ych firm.\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f8d4f3caec9d2d6a0f1890442cf2bcf3\",\"name\":\"maxbmx\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/196feecd67a35cc67907aaeaa937ea4d349865d191fe42461f41eb9a1c012346?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/196feecd67a35cc67907aaeaa937ea4d349865d191fe42461f41eb9a1c012346?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/196feecd67a35cc67907aaeaa937ea4d349865d191fe42461f41eb9a1c012346?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"maxbmx\"},\"description\":\"W bran\u017cy internetowej od 10 lat. W miniCRM odpowiedzialny za rozw\u00f3j aplikacji i dzia\u0142ania promocyjne. Prywatnie interesuje si\u0119 kolarstwem g\u00f3rskim i sprz\u0119tem Apple.\",\"sameAs\":[\"http:\\\/\\\/minicrm.pl\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/maksymilian.sleziak\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/maxbmx\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/minicrm.pl\\\/blog\\\/author\\\/maxbmx\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?","description":"Snucie opowie\u015bci towarzyszy ludzko\u015bci niemal od pocz\u0105tku jej istnienia. Byli\u015bmy jeszcze niepi\u015bmienni, a ju\u017c potrafili\u015bmy opowiada\u0107 i kreowa\u0107 \u015bwiat","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?","og_description":"Snucie opowie\u015bci towarzyszy ludzko\u015bci niemal od pocz\u0105tku jej istnienia. Byli\u015bmy jeszcze niepi\u015bmienni, a ju\u017c potrafili\u015bmy opowiada\u0107 i kreowa\u0107 \u015bwiat","og_url":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/","og_site_name":"Blog miniCRM \u2013 Prosty CRM online","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/minicrm","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/maksymilian.sleziak","article_published_time":"2018-07-21T11:39:17+00:00","article_modified_time":"2018-09-21T12:06:54+00:00","og_image":[{"width":799,"height":533,"url":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-sprzedaje-799x533.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"maxbmx","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@maxbmx","twitter_site":"@minicrm_pl","twitter_misc":{"Napisane przez":"maxbmx","Szacowany czas czytania":"8 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/"},"author":{"name":"maxbmx","@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/#\/schema\/person\/f8d4f3caec9d2d6a0f1890442cf2bcf3"},"headline":"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?","datePublished":"2018-07-21T11:39:17+00:00","dateModified":"2018-09-21T12:06:54+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/"},"wordCount":1537,"image":{"@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-sprzedaje.jpg","articleSection":["Porady"],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/","url":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/","name":"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?","isPartOf":{"@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-sprzedaje.jpg","datePublished":"2018-07-21T11:39:17+00:00","dateModified":"2018-09-21T12:06:54+00:00","author":{"@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/#\/schema\/person\/f8d4f3caec9d2d6a0f1890442cf2bcf3"},"description":"Snucie opowie\u015bci towarzyszy ludzko\u015bci niemal od pocz\u0105tku jej istnienia. Byli\u015bmy jeszcze niepi\u015bmienni, a ju\u017c potrafili\u015bmy opowiada\u0107 i kreowa\u0107 \u015bwiat","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/#primaryimage","url":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-sprzedaje.jpg","contentUrl":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/storytelling-sprzedaje.jpg","width":4000,"height":2666},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/jak-sprzedawac-za-pomoca-storytellingu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak sprzedawa\u0107 za pomoc\u0105 storytellingu?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/","name":"Blog miniCRM \u2013 Prosty CRM online","description":"Porady i ciekawe informacje na temat prowadzenia firmy, produktywno\u015bci i nowo\u015bci w miniCRM - Prostym CRM online dla ma\u0142ych firm.","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/#\/schema\/person\/f8d4f3caec9d2d6a0f1890442cf2bcf3","name":"maxbmx","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/196feecd67a35cc67907aaeaa937ea4d349865d191fe42461f41eb9a1c012346?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/196feecd67a35cc67907aaeaa937ea4d349865d191fe42461f41eb9a1c012346?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/196feecd67a35cc67907aaeaa937ea4d349865d191fe42461f41eb9a1c012346?s=96&d=mm&r=g","caption":"maxbmx"},"description":"W bran\u017cy internetowej od 10 lat. W miniCRM odpowiedzialny za rozw\u00f3j aplikacji i dzia\u0142ania promocyjne. Prywatnie interesuje si\u0119 kolarstwem g\u00f3rskim i sprz\u0119tem Apple.","sameAs":["http:\/\/minicrm.pl","https:\/\/www.facebook.com\/maksymilian.sleziak","https:\/\/x.com\/maxbmx"],"url":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/author\/maxbmx\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3778","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3778"}],"version-history":[{"count":34,"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3778\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3818,"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3778\/revisions\/3818"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3811"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3778"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3778"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/minicrm.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3778"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
TL;DR<\/h2>\n
Storytelling ma anga\u017cowa\u0107 odbiorc\u0119 w histori\u0119, kt\u00f3ra jest mu opowiadana. Jej tre\u015b\u0107 powinna zaciekawia\u0107 oryginalno\u015bci\u0105 oraz by\u0107 \u0142atwa do przyswojenia. Prezentowanie ciekawej i oryginalnej opowie\u015bci powinno dzia\u0142a\u0107 na s\u0142uchacza, czytelnika lub widza w spos\u00f3b emocjonalny. Najlepiej tworzy\u0107 takie opowie\u015bci, kt\u00f3re pozwol\u0105 na uto\u017csamienie si\u0119 czy to z bohaterem, czy wydarzeniami .<\/p>\n<\/div>\n
Nazwa niejedno ma…imi\u0119<\/h2>\n
Angielsko brzmi\u0105ca nazwa powsta\u0142a z po\u0142\u0105czenia wyrazu \u201estory\u201d \u2013 historia – ze s\u0142owem \u201etelling\u201d – wymowny, ale tak\u017ce znacz\u0105cy i wyrazisty<\/strong>. Tak wi\u0119c storytelling to nie tylko opowiadanie jakiego\u015b biegu wydarze\u0144, ale tak\u017ce wyrazisty przekaz, kt\u00f3ry niesie znaczenie. Powinno by\u0107 ono jasne i przekazane w niezawi\u0142y spos\u00f3b.<\/p>\n Wsp\u00f3\u0142czesny cz\u0142owiek jest zarzucony stert\u0105 potrzebnych i niepotrzebnych komunikat\u00f3w, z kt\u00f3rych potrafi zapami\u0119ta\u0107 tylko niewielk\u0105 cz\u0119\u015b\u0107. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 danych go przyt\u0142acza i, m\u00f3wi\u0105c potocznie, \u201ewchodzi jednym uchem, a wychodzi drugim\u201d. Ba, czasem nawet nie wchodzi wcale. Kreuj\u0105c komunikat, kt\u00f3ry powinien trafi\u0107 do odbiorcy i zosta\u0107 przyswojonym, a najlepiej tak\u017ce zapami\u0119tanym, powinni\u015bmy \u201ewku\u0107 si\u0119 w pami\u0119\u0107”<\/strong>. Jak to zrobi\u0107? Si\u0119gn\u0105\u0107 po opowie\u015b\u0107 oryginaln\u0105, emocjonaln\u0105 i intryguj\u0105c\u0105. Tak wiem \u2013 \u0142atwo si\u0119 m\u00f3wi, trudniej zrealizowa\u0107.<\/p>\n Dobra historia to co\u015b, co wyr\u00f3\u017cni mark\u0119 spo\u015br\u00f3d t\u0142umu, a jednocze\u015bnie sprawi, \u017ce odbiorcy b\u0119d\u0105 chcieli t\u0119 opowie\u015b\u0107 powiela\u0107<\/strong>. Co najbardziej zapada w pami\u0119\u0107 wsp\u00f3\u0142czesnemu cz\u0142owiekowi? Przede wszystkim obrazy, kt\u00f3re w momencie przyswajania opowie\u015bci wizualizuj\u0105 si\u0119 w jego g\u0142owie. Jak zatem stworzy\u0107 dobry materia\u0142 oparty o storytelling? Odpowied\u017a brzmi: wykreowa\u0107 histori\u0119, obok kt\u00f3rej nikt nie przejdzie oboj\u0119tnie<\/strong> \u2013 postawi\u0107 na realizm, konkretnego bohatera oraz co\u015b, co b\u0119dzie odr\u00f3\u017cnia\u0142o opowie\u015b\u0107 od innych jej podobnych. Tak\u0105 opowie\u015b\u0107 trzeba dobrze przemy\u015ble\u0107, spojrze\u0107 na ni\u0105 z szerszej perspektywy – ca\u0142o\u015bciowo. Zar\u00f3wno pocz\u0105tek, jak i koniec przekazu nale\u017cy solidnie dopracowa\u0107<\/strong>, aby odbiorca wyci\u0105gn\u0105\u0142 odpowiednie wnioski z historii, kt\u00f3r\u0105 mu serwujemy. Storytelling sprzeda\u017cowy powinien nienachalnie, lecz znacz\u0105co prezentowa\u0107 zalety marki, kt\u00f3r\u0105 promujemy. Realny kontekst b\u0119dzie tutaj kluczem do zrozumienia przez odbiorc\u0119 \u2013 im mniej abstrakcji, tym lepiej. Osoba przyswajaj\u0105ca nasz komunikat, bez wzgl\u0119du na jego form\u0119, musi go zrozumie\u0107 i potrafi\u0107 wczu\u0107 si\u0119 w przytaczan\u0105 histori\u0119. Wtedy dopiero zrozumie, \u017ce nasz produkt jest korzystny i mo\u017ce jej pos\u0142u\u017cy\u0107.<\/p>\n Najlepiej, aby bohater opowie\u015bci, kt\u00f3ra buduje nasz\u0105 reklam\u0119, by\u0142 takim samym cz\u0142owiekiem, jak potencjalny odbiorca<\/strong>. Tak\u0105 prawdziwo\u015b\u0107 mo\u017cemy tak\u017ce zbudowa\u0107, kreuj\u0105c \u015bwiat na wz\u00f3r tego, z jakiego pochodzi lub, w kt\u00f3rym \u017cyje nasz odbiorca. Zanim zrealizujemy t\u0119 form\u0119 promowania marki, \u201eodr\u00f3bmy prac\u0119 domow\u0105\u201d – zbadajmy rynek, doprecyzujmy grup\u0119 docelow\u0105 i stw\u00f3rzmy opowie\u015b\u0107, kt\u00f3ra wzbudzi emocje odbiorcy.<\/p>\n Czy opowie\u015bci mog\u0105 powstawa\u0107 jedynie na papierze, spisywane ci\u0105giem zda\u0144? Absolutnie nie!\u00a0Nowoczesno\u015b\u0107 stawia przed nami spore wymagania, a jednocze\u015bnie mo\u017cliwo\u015bci, tak\u017ce, je\u015bli chodzi o spos\u00f3b przekazu tre\u015bci<\/strong> \u2013 YouTube, portale spo\u0142eczno\u015bciowe \u2013 Facebook, Twitter, Instagram, czy blogi. Historie mo\u017cemy przedstawia\u0107 w formie filmik\u00f3w, tekst\u00f3w, grafik albo samych nagra\u0144 audio<\/strong>. Wszystkie chwyty dozwolone, byle tylko zaprezentowa\u0107 ciekaw\u0105 opowie\u015b\u0107.<\/p>\n Obecnie u\u017cytkownicy internetu znacznie szybciej odbieraj\u0105 tre\u015bci w formie audiowizualnej \u2013 film kr\u00f3luje i najbardziej zapada w pami\u0119\u0107, dlatego nie nale\u017cy pomija\u0107 tego sposobu przekazu. \u201eObrazkowy\u201d, wsp\u00f3\u0142czesny odbiorca zwr\u00f3ci tak\u017ce uwag\u0119 na infografik\u0119<\/strong>, kt\u00f3ra mo\u017ce w bardzo interesuj\u0105cy spos\u00f3b wci\u0105gn\u0105\u0107 w prezentowan\u0105 opowie\u015b\u0107. Kilka motyw\u00f3w graficznych, do tego gar\u015b\u0107 dialog\u00f3w oraz wynikaj\u0105cy z ca\u0142o\u015bci sens, kt\u00f3ry rozbudzi wyobra\u017ani\u0119.<\/p>\n \u017badna przesada nie jest dobra<\/strong>. D\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu, filmu lub nagrania powinna by\u0107 tak przemy\u015blana, by nie zanudzi\u0107 odbiorcy, a jednocze\u015bnie wyczerpa\u0107 temat. Oczywi\u015bcie w tym punkcie musimy przede wszystkim zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na grup\u0119 docelow\u0105, do kt\u00f3rej kierujemy nasz przekaz<\/strong> \u2013 inn\u0105 ilo\u015bci\u0105 czasu dysponuj\u0105 nastolatkowie, a inn\u0105 osoby starsze. Co istotne \u2013 ka\u017cda z grup wiekowych ma tak\u017ce inny poziom koncentracji<\/strong>. Po precyzyjnej analizie odbiorc\u00f3w, do kt\u00f3rych kierujemy nasz przekaz, b\u0119dziemy w stanie stwierdzi\u0107 jaka d\u0142ugo\u015b\u0107 oka\u017ce si\u0119 optymalna. Przekaz musi nie\u015b\u0107 tre\u015b\u0107, a jednocze\u015bnie nie stwarza\u0107 wra\u017cenia niepotrzebnego przed\u0142u\u017cania w\u0105tku. Musimy wstrzeli\u0107 si\u0119 w dobry moment i \u201ez\u0142apa\u0107\u201d w\u0142a\u015bciwy wycinek czasu, kt\u00f3ry zagwarantuje koncentracj\u0119 odbiorcy.<\/p>\n Storytelling wymaga przygotowania i analizy<\/strong>. Wybranie dobrej historii to d\u0142ugotrwa\u0142y proces, kt\u00f3ry powinien by\u0107 poprzedzony intensywnymi badaniami rynku oraz poszukiwaniem tre\u015bci<\/strong>, kt\u00f3ra zaintryguje oraz wci\u0105gnie odbiorc\u0119 w jej \u015bwiat. Taka opowie\u015b\u0107 musi by\u0107 ciekawa i oryginalna, a zarazem powiela\u0107 pewne schematy, kt\u00f3re s\u0105 bliskie grupie, do kt\u00f3rej kierujemy nasz przekaz, a jednocze\u015bnie zawiera\u0107 tzw. „efekt WOW”<\/strong>. Utarte opowie\u015bci nie wnios\u0105 nic nowego, ale je\u015bli na ko\u0144cu ca\u0142ej historii nasz\u0105 konkluzj\u0105 b\u0119dzie jakie\u015b niespodziewane podsumowanie lub niebanalny wniosek, to \u015bwietnie! Pami\u0119tajmy jednak, \u017ce wszelkie nawi\u0105zania do wydarze\u0144 historycznych, spo\u0142ecznych czy politycznych nale\u017cy dok\u0142adnie sprawdzi\u0107 – niefortunnie u\u017cyte zdj\u0119cie lub tekst mo\u017ce spowodowa\u0107 wizerunkow\u0105 tragedi\u0119, jak mia\u0142o to miejsce chocia\u017cby w przypadku pewnej znanej w\u00f3dki, kt\u00f3ra na portalu spo\u0142eczno\u015bciowym umie\u015bci\u0142a stare, lecz wszystkim dobrze znane zdj\u0119cie z bardzo niew\u0142a\u015bciwym podpisem. Osoba dodaj\u0105ca post, nie mia\u0142a poj\u0119cia, \u017ce\u00a0 Skandal mocno uderzy\u0142 w mark\u0119, kt\u00f3ra wielokrotnie musia\u0142a przeprasza\u0107 za godne po\u017ca\u0142owania post\u0119powanie. Nasz wymy\u015blony motyw b\u0105d\u017a nawet ca\u0142\u0105 opowie\u015b\u0107 warto najpierw zaprezentowa\u0107 grupie os\u00f3b, kt\u00f3re nie bra\u0142y udzia\u0142u w jej opracowywaniu i sprawdzi\u0107, jaki b\u0119dzie skutek<\/strong>.<\/p>\n Je\u015bli 90% czytelnik\u00f3w czy te\u017c widz\u00f3w zaintryguje si\u0119 naszym pomys\u0142em, to znaczy, \u017ce opowie\u015b\u0107 jest dobra<\/strong>. Podczas testowania pami\u0119tajmy tak\u017ce o sprawdzeniu, czy odbiorca z\u0142apa\u0142 „reklamowy haczyk”. Czy promocja, kt\u00f3r\u0105 przemycili\u015bmy w naszej opowie\u015bci wystarczy\u0142a, aby poj\u0105\u0142 o czym mowa? Nim wypu\u015bcimy histori\u0119 „w \u015bwiat”<\/strong>, to warto jeszcze kilkukrotnie przyjrze\u0107 si\u0119 jej logice i zastanowi\u0107 nad najwa\u017cniejszym, czyli przekazem<\/strong> – zadajmy sobie pytanie, czy z naszej historii wystarczaj\u0105co, lecz nie nazbyt nachalnie wyczuwa si\u0119 promocj\u0119 produktu lub marki? Je\u015bli mamy wra\u017cenie, \u017ce z czym\u015b przesadzili\u015bmy lub nawi\u0105za\u0144 jest zbyt ma\u0142o, to kierujmy si\u0119 tym odczuciem i wprowad\u017amy korekty. Najpewniej odbiorca b\u0119dzie mia\u0142 bardzo podobne spostrze\u017cenia.<\/p>\n Opowie\u015b\u0107, kt\u00f3ra ma by\u0107 dobra i zapada\u0107 w pami\u0119\u0107 nie mo\u017ce by\u0107 sztampowa. Cho\u0107 trzeba tak\u017ce uwa\u017ca\u0107, by nie przesadzi\u0107 ze zbyt oryginalnymi pomys\u0142ami, kt\u00f3re mog\u0105 zosta\u0107 niezrozumiane przez czytelnika lub widza. Historia nie powinna te\u017c wskazywa\u0107 na osob\u0119 tworz\u0105c\u0105 reklam\u0119 – w \u017cadnym razie nie mo\u017cemy by\u0107 biznesmenami, nauczycielami <\/strong>czy tym bardziej marketerami<\/strong>. B\u0105d\u017amy po prostu lud\u017ami, kt\u00f3rzy chc\u0105 przekaza\u0107 co\u015b warto\u015bciowego drugiemu cz\u0142owiekowi. U\u017cywajmy j\u0119zyka przyswajalnego, a je\u015bli trzeba, wple\u0107my do ca\u0142ej opowie\u015bci wizerunek eksperta, kt\u00f3ry dzieli si\u0119 swoimi spostrze\u017ceniami i wiedz\u0105. Pami\u0119tajmy, by tworzona historia by\u0142a wiarygodna – najlepiej „w\u0142\u00f3\u017cmy w ni\u0105 serce”, podrasujmy w\u0142asnym zdanie, a na sam koniec, w nienachalny spos\u00f3b, zaprezentujmy cechy reklamowanego produktu, jako czego\u015b, co jest albo niezb\u0119dne, albo bardzo przydatne. Nasz produkt \/ us\u0142uga powinny by\u0107 rozwi\u0105zaniem wcze\u015bniej nakre\u015blonego w fabule problemu lub konfliktu. <\/strong>Warto podgl\u0105dn\u0105\u0107, jak robi\u0105 to najlepsi – mistrzem storytellingu s\u0105 takie marki, jak Allegro, Apple, Google czy Nike. Oczywi\u015bcie nie powielajmy czyjego\u015b pomys\u0142u, lecz inspiracji nigdy za wiele<\/strong>!<\/p>\n Storytelling naprawd\u0119 sprzedaje, trzeba tylko znale\u017a\u0107 dobry pomys\u0142 i na jego bazie wykreowa\u0107 wci\u0105gaj\u0105c\u0105 opowie\u015b\u0107 z odniesieniem do swojego produktu. Spr\u00f3bujcie sami i przekonajcie si\u0119 na w\u0142asnej sk\u00f3rze.<\/p>\n \u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119\u0107: unsplash.com<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Snucie opowie\u015bci towarzyszy ludzko\u015bci niemal od pocz\u0105tku jej istnienia. Byli\u015bmy jeszcze niepi\u015bmienni, a ju\u017c potrafili\u015bmy opowiada\u0107 i kreowa\u0107 \u015bwiat s\u0142owami. Gaw\u0119dziarze i w\u0119drowni pie\u015bniarze \u201egrali\u201d na ludzkich emocjach, prezentuj\u0105c historie kryminalne, mi\u0142osne, czy \u0142zawe, wywo\u0142uj\u0105c u\u015bmiech, wzruszenie lub z\u0142o\u015b\u0107. Czy mieli s\u0142uchaczy? Oj tak! Ca\u0142e t\u0142umy przychodzi\u0142y pos\u0142ucha\u0107 opowie\u015bci pe\u0142nych pasji i uczu\u0107. Mimo \u017ce min\u0119\u0142o ju\u017c tyle lat, to ludzie wcale si\u0119 nie zmienili – intryguj\u0105ce historie nadal interesuj\u0105 ka\u017cdego z nas, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3811,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35],"tags":[],"class_list":["post-3778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-porady"],"yoast_head":"\n<\/p>\nWkuj si\u0119 w pami\u0119\u0107<\/h2>\n
Realizm, bohater i…co\u015b \u015bwietnego<\/h2>\n
Co jeszcze jest wa\u017cne? <\/strong><\/h3>\n
<\/p>\nHistoria zakl\u0119ta w obraz<\/h2>\n
Nie za d\u0142ugie, nie za kr\u00f3tkie<\/h2>\n
<\/p>\nPrzemy\u015bl temat z ka\u017cdej strony<\/h2>\n
Czy nasi testerzy b\u0119d\u0105 zaskoczeni? Czy opowiadana historia ich wci\u0105gnie?<\/strong><\/h3>\n
<\/p>\nStorytelling sprzedaje?<\/h2>\n