Monika Haczek • Porady

Coraz mniej osób czyta, coraz więcej ogląda. Tak właśnie wygląda nasza rzeczywistość i trudno z nią dyskutować. Nie wierzysz? Zobacz, jak dużą rolę zaczął odgrywać YouTube, który jest zaraz po Google największą wyszukiwarką w sieci. Choć content marketing wciąż odgrywa (i będzie odgrywał) znaczącą rolę, warto przyjrzeć się z bliska innym formom komunikacji. Dziś będziemy mówić o content video. Sprawdź, dlaczego warto go wykorzystać w swojej strategii marketingowej.

Czego dowiesz się z tego wpisu?

  • Dlaczego content video jest tak popularny?
  • Jakie korzyści niesie ze sobą content video?
  • Jak wykorzystać content video w swojej komunikacji?

TL;DR

Content video przyciąga uwagę i pozwala na atrakcyjny przekaz nawet trudnych zagadnień. Odpowiednio wykorzystany pozwala zbudować wizerunek eksperta, zwiększyć sprzedaż oraz konwersję na stronie. Różne formy komunikacji sprawiają, że odbiorcy chętnie angażują się w działania marki. Video można wykorzystać do prezentowania produktów w sklepie internetowym oraz pokazania, jak używać ich w praktyce. Oprócz tego można prowadzić własny kanał na YuoTubie. Treści video udostępniane na Facebooku mogą natomiast pomóc we wzbudzeniu interakcji internautów oraz zachęcić ich do dyskusji na temat oferowanych produktów, jak i samej marki.

Treści video są atrakcyjniejsze dla odbiorcy niż sama treść

Nie trzeba nikogo przekonywać, że czytelnictwo w Polsce i na świecie ciągle spada. Dzisiaj na wszystko brakuje nam czasu, a jeśli już mamy kilka minut, wolimy je poświęcić na coś przyjemnego. Oglądanie jest dla nas bardziej atrakcyjnemniej nas męczy. Właśnie dlatego coraz więcej osób, mając do wyboru obejrzeć video lub przeczytać tekst, wybiera formę komunikacji obrazkowej. Ten trend stale rośnie, zwłaszcza wśród pokolenia millenialsów. A trzeba pamiętać, że to oni stanowią najliczniejszą grupę użytkowników, którzy dokonują zakupów przez Internet oraz oglądają przekazy reklamowe i marketingowe online. Dlatego, aby wyjść im naprzeciw, należy wdrożyć w swoją strategię marketingową materiały video.

content video anagazuje odbiorcow

Google docenia strony, które publikują video

Nie tylko treść jest doceniana przez algorytmy Google. Również video może znacznie podnieść pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Ma to związek ze stale wprowadzanymi zmianami i aktualizacjami w wyszukiwarce Obecnie wszystkie strony, które są nasycone reklamowymi banerami, sztucznymi słowami kluczowymi oraz nie są dostosowane pod kątem UX, automatycznie spadają w rankingu wyszukiwania. Które mają natomiast szansę wzbić się wyżej? Te, które publikują przydatne i ciekawe treści nie tylko w formie tekstowej, ale również graficznej i filmowej.

Jak wykorzystać content video w swojej firmie?

Obecnie nie należy już zadawać pytania, czy warto wdrożyć w swoją komunikację content video, tylko zastanowić się, w jaki sposób to zrobić, by zainteresować widza. Odbiorcy z roku na rok są coraz bardziej wymagający, ponieważ ilość komunikatów, jaka ich zalewa, musi zostać poddana błyskawicznej selekcji. Jakich materiałów poszukują? Na pierwszy plan mają szansę wybić się zarówno filmy rozrywkowe lub budujące wizerunek marki, jak i profesjonalne treści, które rozwiązują konkretny problem i dostarczają cennych informacji.

Opis produktów w formie video

Sklepy internetowe mogą dużo zyskać, wykorzystując video do opisu produktu. Standardem w e-commerce są dobrej jakości opisy tekstowe, które ułatwiają klientowi podjęcie decyzji o zakupie. Jednak w dużej ilości branż sam opis to za mało, by w jasny i ciekawy sposób zaprezentować produkt. Można wśród nich wyróżnić między innymi sklepy z elektroniką lub składanymi meblami. Trudno w prostych słowach zawrzeć całą instrukcję obsługi. O wiele łatwiej nagrać film, w którym krok po kroku zostanie przedstawiony sposób korzystania z danego produktu. Trzeba jednak pamiętać, że tak, jak obecnie dba się o jakość treści, tak samo trzeba przyłożyć się do jakości video. Przygotowanie filmu jest zdecydowanie bardziej czasochłonne i wymaga specjalnych umiejętności, niemniej jednak warto w taką formę zainwestować.

Poradniki i tutoriale

Filmiki przy opisie produktu powinny być krótkie. Jeśli jednak temat daje możliwość przekazania treści, która jest obszerna, ale wartościowa z punktu widzenia potencjalnego klienta, można zdecydować się na wyprodukowanie dłuższego video. Gdzie można je opublikować? Warto pomyśleć o założeniu bloga – dzięki temu jest szansa na zwiększenie ruchu na stronie, jak również osiągnięcie wyższej pozycji w wyszukiwarce. Niektóre firmy decydują się również na prowadzenie autorskiego kanału na YouTubie. To również dobry sposób na budowanie świadomości marki. Oprócz tego filmy można udostępniać na profilu marki na Facebooku, angażując jednocześnie fanów do dyskusji na temat produktu. Wszystkie te działania powinny być prowadzone spójnie, a treści publikowane regularnie.

Webinaria

Dużą szansą dla firm oraz osób, które działają między innymi w branży e-commerce lub zajmują się prowadzeniem szkoleń, jest prowadzenie webinariów, czyli szkoleń online. Cieszą się one dużym zainteresowaniem, a dodatkowo pomagają budować wizerunek marki jako eksperta w danej dziedzinie. Przykładem mogą być firmy, które zajmują się sprzedażą szkoleń. Jeśli zorganizują bezpłatne webinarium, które zainteresuje odbiorców, istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że zdecydują się oni na płatne szkolenie. Również specjaliści, którzy oferują różnego rodzaju usługi, mogą skorzystać z tej formy komunikacji. O wiele łatwiej ludzie decydują się na powierzenie swoich pieniędzy i czasu osobom, które są ekspertami w swojej dziedzinie i potrafią w interesujący sposób przekazać swoją wiedzę.

Wychodząc naprzeciw oczekiwaniom i preferencjom odbiorców, warto wykorzystać content video w swojej komunikacji. Jest ono doceniane nie tylko przez młode pokolenie, ale również to starsze, które z każdym rokiem staje się bardziej otwarte na nowe przekazy i technologie. Warto pamiętać, że sukces każdego przedsiębiorstwa tkwi w treściach, które nie tylko uczą, ale są również atrakcyjne w odbiorze. Zatem do dzieła – wykorzystaj video o w swojej strategii marketingowej, a szybko zobaczysz pozytywny oddźwięk.

Źródło zdjęć: pexels.com

Monika Haczek

Dlaczego warto przetestować miniCRM?

600+

Firm codziennie
loguje się do miniCRM

95%

Klientów poleca
nas swoim znajomym